仙台：体育旅游成为“名片”

　　鲁迅先生笔下的日本仙台“是一个市镇，并不大，冬天冷得厉害”。这也是很多人心目中的仙台——静谧安详，有些冷清。然而，2002年世界杯的“战火”蔓延到这里后，仙台一改传统安静的旧貌，走上了一条红红火火的体育之路。

　　瓜分经济蛋糕

　　2002年世界杯期间，仙台市是足球劲旅意大利队的住宿地，墨西哥对厄瓜多尔、瑞典对阿根廷的小组赛、日本和土耳其的八分之一决赛都先后在仙台卫星城利府町进行。据当时的仙台市市长藤井黎估算，世界杯带给仙台的经济效益超过了122.7亿日元。日本共同社特地替仙台算了一笔账：由于意大利队世界杯期间住宿此地，有超过10万的球队人士、球迷访问仙台。而到该市观看比赛的观众住宿费、交通费以及意大利队住宿于仙台市而带来的消费总额，总计约超过了84.2亿日元。这对于一个人口只有70万的城市来说，不能不算是一笔很大的收益。

　　重塑城市形象

　　虽然仙台不是五光十色的大都市，但色情行业却很“发达”。走在仙台街头，经常可以在电话亭中看到非法张贴的色情广告卡，这已经成为仙台的一大公害。

世界杯的举行，让仙台政府下定了整治色情行业的决心。在世界杯开幕前的两年间，该市警方和民间义务团体通过打击黄色宣传团体，共回收1533万张色情广告卡，总重量约26吨，垒起来的高度达3000米以上。世界杯开幕前，当地警方加大扫黄力度，完全摧毁了幽会俱乐部，让仙台市恢复了整洁和纯净。

　　增长市民见识

　　世界杯让仙台市民开始放眼世界。为了迎接意大利队，仙台市王子饭店开设了意大利语班，饭店的全体工作人员每个星期都要进行两次意大利语“特猛集训”。

　　利府町町长铃木胜雄说，亲身体验世界杯一生只有一次，应该竭尽全力准备，并充分地享受这热烈的感觉。为此，从2002年1月开始，宫城县在为小学校提供饭食时，便供应在宫城县登场亮相的4个国家的菜肴。除此之外，宫城县还在小学五年级首次增添了西班牙语，以及极具中南美特色的舞蹈课程。从某种意义上说，世界杯为仙台人打开了一扇窗，让城市更加开放。

　　屡办体育大赛

　　仙台是日本著名的旅游城市，有“绿色公园”之称。仙台市内保留了不少华丽的旧建筑，且是远近闻名的樱花赏花地。世界杯前，仙台市举办了“5月仙台展览会”，展出仙台市的名特产品，以及意大利队赞助企业的相关产品和意大利物产。仙台商工会议所的会长村松严说，全世界的目光投注仙台，这是宣传仙台的最好时机，也是产品销售的好“季节”。

　　世界杯的成功，让仙台市尝到了甜头。此后，仙台屡屡打出体育旅游牌，这也成为了城市的一张新名片。世界杯后，仙台就先后承办了

女排世锦赛、

男篮世锦赛、羽毛球汤尤杯等一流顶尖大赛。为了吸引更多的球迷和游客，仙台尝试着将接待和球票销售工作承包给旅行社，将赛事和旅游“打包”，收到了很好的效果。（深圳商报记者吴吉）

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