“扬扬”洒洒：高价政策入界宜缓

　　尽管中国的付费电视出现已有一年多了，但直到天盛传媒昨天宣布英超直播下赛季从免费变有偿，人们才真正意识到它的来临。然而当笔者点开某门户网站，才发现网友对此骂声一片，叫好的实为凤毛麟角。

　　其实，网友的千夫所指在于付费，因为人们心中免费看电视的传统观念已根深蒂固，要想改变决非一朝一夕。欧洲最大的付费电视台———天空电视台1998年创办后，也一直亏本，直到2003年才开始赢利。可见，免费看电视天经地义的观念并非中国人所独有，英国人也一样。只不过天空电视台在四年前的用户就已达到680万户，而今年欧洲付费电视的用户预计将达到4700万户。发展速度如此迅猛，除了与付费电视周到细致的个性化服务日渐为广大公众接受外，合理收费始终保持在欧洲普通人能接受的范围内也是重要原因。

　　据悉，天空电视台的月费为50欧元，以当地人的收入为参照物，付费电视支出并不大。反观天盛欧洲足球频道自2005年10月试播至今，有媒体称其用户仅4万余户。发展不快的原因是否与其现时188元人民币的月费有关呢？天盛的CEO承认，他们是中国最贵的付费电视频道，因为中国数字付费电视门槛相当高，整个的产业链过长，如果以一个低价进入，根本无法照顾到产业链上各个点的利益，采取高价是针对高端受众这样一种消费方式。天盛从成本核算的角度考虑自己的承受能力并没有错，可是这些都必须以普罗大众的承受能力为前提。横向比较，据闻香港现有四家付费电视台，其月费最贵为308元港币，最低为128元港币，考虑到省港两地的收入差距，天盛现时的月费可谓不低。

　　付费电视无疑是电视业未来的发展方向，但在受众看免费电视旧观念未改的前提下，是否应充分考虑其承受能力呢？借用一句围棋谚语，那就是“入界宜缓”。

　　·徐扬扬·

　　（晓健／编制）

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