伯乐炒作“国际”品牌

陈晶晶

　　记者陈晶晶报道 “我更喜欢失败时候的国际米兰。”这并非是又一位蓝黑军团的反对者在挑衅，相反说这话的人是国米主席莫拉蒂的十年好友奥利维罗·托斯卡尼。作为曾在著名品牌贝纳通公司工作多年的推广专家，炒作是他的专长。这次他应莫主席的邀请来负责打造蓝黑军团的形象。“我们是老朋友了，为国际米兰一起做些事的想法早就有了。这个规划的目标不是卖球衣或围巾，而是通过宣传，让国际米兰真正地变为国际品牌。这不仅是针对球迷，我们的计划是吸引所有公众的注意力。”

　　莫拉蒂交给托斯卡尼的任务是从蓝、黑两色出发，将俱乐部打造成一个更有号召力的品牌。尽管还未正式公布，但这项工作已悄然展开。圣诞节前俱乐部的庆祝晚宴上，外形俊朗的伊布拉给托斯卡尼留下了相当深刻的印象。“我记忆最深的当然是伊布拉了。他很特别，有股魔鬼的气质。”其实，托斯卡尼对足球并不感兴趣，他的业余爱好是养马，在家乡的马场他养了几十匹马。

　　对在足球圈的新工作，托斯卡尼这样解释说：“我并不会直接跟球员接触。我的工作跟球队是并行的，大家互相促进。他们的任务是上场获胜，而我的任务是通过各种活动和措施，让他们为穿上国米

球衣感到自豪。而不是像贝鲁斯科尼那样，他利用、推广

AC米兰只是为了挣选票。”早先托斯卡尼曾组织过各种的公益活动，比如反对死刑、种族歧视和预防艾滋等。而在足球的世界里，他又有了新点子：“只要去球场里，听听人们冲那些有色球员喊什么就明白了。我希望制定这样一个赛程表，每轮都有一个主题，比如预防艾滋，为战争中的儿童，家庭暴力……”

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