昨天，北京李宁体育用品有限公司与中央电视台体育频道举行了隆重的签约仪式。自2007年1月1日起至2008年12月31日止，体育频道所有主持人及出镜记者都将穿着李宁公司提供的产品。作为中国创办最早、现在规模最大、拥有世界众多顶级赛事中国大陆地区独家报道权的专业体育频道，中央电视台体育频道将在李宁公司的帮助和支持下，以最专业最时

尚的新形象展现在世界面前。

　　为了使体育频道整体形象全面升级，同时兼具栏目个性化的需求，李宁公司将提供旗下李宁品牌、艾高品牌的服装、鞋帽、配件及装备，用于包装在2007－2008年

　　“李宁公司是中国最具代表性的体育用品公司，赞助了多支国家级运动队，其产品的专业属性毋庸置疑，而体育频道同样代表着业界的最高水准，对于双方的合作，我充满信心。”这是在签约合作新闻发布会上，中视体育推广有限公司总经理阮伟说的一番话。

　　2007年是备战2008奥运会的最关键的一年，届时体育频道将成为世界了解中国奥运会筹备工作进展的重要窗口。中央电视台体育频道将围绕奥运进行全新改版。李宁公司也将借助体育频道这个对外交流的世界级窗口，全面展示李宁品牌国际化及产品专业化形象。

　　为此，李宁公司已经组建了专门的服务团队，全方位、个性化包装中央电视台体育频道。为了使所有栏目主持人及栏目出镜记者的形象达到最佳的出镜效果，李宁公司特别聘请了业界著名的东田造型，为体育频道所有主持人及出镜记者打造完美的形象，殿堂级造型师李东田先生也将作为顾问，参与到形象设计中。

　　作为一家专业的体育用品品牌，李宁公司在体育用品专业化方面已经有了多年的积累，可以为中央电视台提供更为专业的运动装备。

　　在运动服装方面，李宁公司已经建立起世界领先的ATDry科技平台，通过这个平台可以为穿着提供具备吸湿、排汗等功能的运动服装，配合3D结构立体裁减，使穿着者在运动中保持更佳的状态。在运动鞋方面，李宁公司最新研发的核心减震科技――“李宁弓”，它运用中国古老的东方智慧，结合目前最新的研发成果，创造出了一种全新的运动鞋减震理念，达到了国际领先水平。

　　同样，中央电视台体育频道作为中国电视体育传媒的领袖先锋，其权威、专业的形象和高端的品质为众多品牌注入了只有体育才能承载的内涵延伸和扩张，为企业提供了品牌传播的“大舞台”。此次，李宁公司成功联手中央电视台体育频道，标志着一种高度整合的体育营销模式的开始。

　　本报记者陈嘉堃J189

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