英超

　　英“钞”

　　·一石千浪

　　9000公里之外飞行的一只足球，居然能对我们的生活形成影响，这一幕很可能成为事实，甚至可能影响到国内足球电视观众的生活习惯。当一种商品对传播的媒体形态都产生强烈刺激时，市场竞争将进入新阶段。这种商品就是未来的英超联赛电视转播权，它有可能引发新旧电视媒体竞争新格局：付费电视体系ＶＳ传统开路电视体系。

　　★劲体娱越洋评论利物浦大学

　　足球MBA教授

　　罗根·泰勒

　　中国球迷将习惯掏钱看比赛

　　如果真是像媒体报道的那样，一家公司花约5000万美元的价格买下未来3年中国内地英超的全媒体转播权，那没什么可吃惊的，这是英超的所值的价格。中国人必须习惯掏钱看比赛。

　　在英格兰，要看英超、联赛杯都是要付费，人们已经习惯了掏钱看电视。现在英格兰付费电视总共有700万受众（收费电视的户数），而整个英格兰只有约5500万人口，这意味着有大约1/3的人掏钱看电视。现在，看英超，我们要掏35英镑/月，不过到明年价格可能会涨，因天空电视买下今后3年的转播权的价格已经涨了约70%。

　　当然，同样不可回避的是，付费电视肯定会带来观众的减少。如英超的观众平均观众为两三万，遇到焦点战，如

　　大家向来习惯免费的午餐。比如，一年120元的光纤电视费，这等于是“免费”。再如，中央电视台以3000万美元买下2002年和2006年两届世界杯的转播权，为13亿中国人播放；而英格兰BBC和ITV为5000多万人买下同样的比赛，则花了3.8亿美元。如此便宜的价格就是因为只有央视一家来垄断，没有竞争，国际足联别无选择。相信下届世界杯，如果上海电视台，广东电视台等加入竞争，2010年的世界杯转播权的价格将翻几倍，如果中国队出线，价格涨更是飞涨。

　　记得在2002年，我在上海碰到一位西班牙电视传媒公司的负责人，他告诉我一个有趣的故事：“我到中国来谈西甲转播权的销售，结果中方说的第一句话是‘中国有13亿人口，我们将扩大西甲的影响，你们付多少钱’。这让我不敢相信自己的耳朵。”不过，我相信，在将来这种情况不会发生。

　　如果让中国人一个月付100多元看比赛，确实有些贵。但这是国际惯例，中国的各行各业正竭力与国际接轨，电视转播也不能例外。可以肯定的是，年轻的中国一代将逐渐习惯掏钱看电视，掏钱看比赛。

　　四川球迷：

　　掏钱当然不愿意，但我有“高招”我怕谁？

　　如果按付费电视机构天盛传媒每月188元看欧洲足球频道的价格，要观众自己掏腰包看英超，你愿还是不愿？

　　在某保险公司上班的周韬的观点在球迷中有一定的普遍性，“掏钱当然不愿意！以前工作再忙，周末也要看英超，但是现在要付费收看，我就不打算看了，现在是娱乐时代，好看的节目层出不穷，再说还有意甲、

　　四川大学计算机学院的研究生张弈对英超情有独钟，“以前我和我的同学最喜欢看意甲，明星多，技战术含量高。但这两年，英超的转播成了我们的最爱，英超比赛不仅紧张激烈，对抗性强，而且无论强队弱队，都追求进攻，几乎每场比赛都让人大呼过瘾，每个周末，无论我们在做什么事情，心里都惦记着英超。”张弈的话，至少表明在现阶段，大学生群体对英超的疯狂喜爱和思路的转变，“以前被称为世界第一联赛的意甲，打得慢腾腾的，我们已经提不起兴趣了，英超才是我们心目中的第一联赛，不转播英超了，那周六我们干什么啊。”张弈随后语气坚定地说，“要是明年要收费，相信不少球迷会非常非常的失望，实在不行，我们早就想好了，到酒吧去看，酒吧为拉拢生意，相信愿意出这笔钱的。既有气氛又有酒喝，肯定比家里看划算。”

　　四川球迷会员俱乐部的副主席张利梅在听到这个消息时也表示失望，“以前我只看全兴队的比赛，现在没中超球队了，英超就成了我的最爱了，英超的确打得痛快，90分钟不得歇气，一直攻到比赛结束，我们会员俱乐部的很多老球迷，现在之喜欢看英超哦，现在不能免费看英超直播，要付费收看，我还不知道我舍得给这笔钱不，到时再说嘛，实在割舍不了，就给钱嘛，以前到现场看全兴队的比赛，还不是要买门票，花钱买个高兴，想开点，在家看收费英超，你就当买的是打折包厢票。”

　　除了付费收看英超，广大网民看英超还有视频收看这条捷径。有专家指出，英超的网络视频版权在未来几年内很值得期待。在门户网站中，Sina和Sohu肯定会竞争英超的视频转播，只要他们的其中一家拿下转播权，那么获益的自然是广大的球迷。网迷“极品飞猫”对记者表示，“网络视频在清晰度、方便程度等各方面都还不能与电视转播相提并论，但上网看球两不误，至于效果问题，我就当是低价看盗版了。”

　　业内人士：

　　这就像加入WTO，需要经历一个很长过程

　　对于自掏腰包看英超的话题，业内人士也有不同看法。成都体院体育新闻系郝勤教授直言不讳对此前景暂不看好。“如果买英超中国转播权的公司是要把英超纳入收费频道，而且可能花188元来看球，那么我对这个市场不看好，因为要让老百姓掏钱看英超的时机还不成熟。”

　　郝勤教授认为：中国的国情是，电视一直是作为廉价的传播工具为大众所接受，花几千元买台电视就可以“免费”看几十个频道。而花很多时间泡在电视上的大部分观众也是低收入群体。从光纤电视进入中国，到每年收120元的光纤费，也经历了一个很长的过程。不可否认，付费看英超这类节目在英国乃至欧洲都有相当历史，付费频道和免费频道已经成为电视传媒的两大格局。掏钱看英超也是大势所趋，中国电视早晚也将和国际接轨，不过现在时机还不成熟，就像中国加入WTO也经历了很长一个过程。

　　郝勤教授向记者罗列了收费频道要和免费电视分庭抗争目前受到的三方面局限。“一是技术局限，试问在成都有多少家庭拥有机顶盒？二是收费限制，一个月188元，有多少家庭能够为看几场足球比赛而支付这笔费用：三是受众心理限制，在中国人们已经习惯了免费的午餐，突然要花188元来看电视，一时在心理上很难接受。从市场角度上看，如果一家公司花上千万美元买来三年的转播权，算算看，他需要多少家庭来观看收费电视。大家知道，付费电视频道和免费电视频道是不同的运营模式。付费电视是靠消费者直接买单，而免费电视频道是靠广告来支撑。这样的巨额投资，市场前景不妙，风险相当大。此外，如果英超转入收费频道播出，势必导致英超球迷大量流失。相对掏钱看英超，球迷们可能更愿意遥控到意甲、西甲和德甲，当然还有NBA。”郝勤教授最后还用一个例子打总结，“南郊公园门票2元，游人稀少，而人民公园免费，门庭若市。”

　　一位本土电视人也对付费看英超前景不看好，“倘若某媒体企业果真获得英超甚至意甲电视版权，他们将以怎样的盈利模式去平衡极高的成本？在打破地区和行业壁垒过程中，这家全新的媒体企业有什么做法？”他并不认为此事件将给央视带来多大冲击，毕竟将ＥＳＰＮ踢出局，对央视并不是坏事，而且在意甲转播权上，央视还有相当信心。至于收费电视会否威胁到开路电视，更没有人相信天盛能在短期内在全国铺开一个基数至少过百万的用户群（据透露，现在欧洲足球频道的用户为4万），“中国足球电视观众吃惯了免费午餐，谁会愿意单为几场英超比赛去承担机顶盒和年费等新开支？”

　　早报记者闻亚殷鹏

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