英超

　　英“钞”

　　·一波三折

　　英超联赛是除世界杯外最受球迷追捧的足球比赛。2007年英超版权归属的变更，将把观众带入收视付费之门。电讯盈科以2亿美元的天价获得2007-2010年英超在中国香港地区的独家电视转播权。而中国内地的英超转播权，也被付费电视转播机构天盛传媒拿下。从2007年下半年起的3个赛季，或者更长时间，痴迷英超的国内观众可能将要正式开始付费看比赛的生活了。

　　英超的ESPN时代

　　整个上世纪90年代，中国内地的英超联赛版权都来自英国CSI公司。2001年，CSI由于公司内部原因在英超联赛对未来3个赛季的电视转播权拍卖中放弃了亚洲市场，亚洲地区的比赛电视转播版权被ESPN获得，英超在中国内地的转播进入“ESPN时代”。

　　ESPN的老板也是

　　2002年下半年，随着孙继海和李铁进军英超，媒体上一度传出了CCTV也将转播英超的说法，但最终CCTV和ESPN并没有走到一起。2004年至2006年的3个赛季里，天空电视台为英超电视转播权付出了10.2亿英镑。而英超联赛的海外转播权则以2.5亿英镑的高价售出，创下历史纪录，其中ESPN以接近1亿英镑的价格买下了亚洲地区的转播权。也正是在2004年的这一次海外竞标中，意识到中国内地在亚洲市场重要位置的英超，将中国内地的转播权单独列了出来。

　　事实上，ESPN借助英超进军大陆之举完全是“亏本赚吆喝”的行为，它并没有从中国内地的英超转播中获取到足够的商业收益。英超进入在中国内地播出的版权费用，只能算是亚洲地区的“零头”，根本无法与马来西亚以及泰国等东南亚地区相比。而中国香港地区的版权费用因为收费电视体系发达也占到了相当大的市场份额，今年11月，电讯盈科以2亿美元的天价获得2007-2010年英超在中国香港地区的独家电视转播权。

　　E S P N 竞标失利天盛传媒将接棒英超转播

　　从2001年起就拥有英超亚洲地区(包括中国内地)转播权的ES-PN(ESPN STAR Sports)日前表示，自己将继续拥有未来3年英超联赛在亚洲主要地区(包括马来西亚、印尼、朝鲜、韩国、菲律宾、越南和中国台湾、中国澳门地区等)的全媒体(包括电视、手机和网络)版权。但这些区域中，惟独缺了中国内地。

　　“不是我们不想买，有一家公司出了天价。不过我们还是拥有冠军杯、澳网、温网的版权。”ESPN北京办事处市场部一位负责人昨日已向早报记者确认了这一消息。那中国内地的英超版权到底“花落谁家”？这位负责人拒绝透露。

　　事实上，在英超中国内地全媒体版权的竞标过程中，ESPN遭遇了阻击———一家获得国内外风险投资青睐的国内民营传媒机构在竞价中获得了对ESPN的优势。如果这家以营销收费足球频道为主的传媒机构与英超联盟签下最后的合同，付费看英超可能势不可挡。而火爆的英超联赛也很可能将成为导火索，引发国内付费电视体系和传统开路电视体系(免费电视体系)这两个新旧电视媒体平台的竞争新格局，真正印证“体育是付费电视的原动力”这个论断。

　　有消息称，来自广东的天盛传媒将拿下那中国大陆地区的英超版权。“目前虽然还没有敲定，但天盛拿下(最后的版权)问题不大。有说法是他们以3年4500万———5000万美元的价格拿下了未来3年大陆地区的全媒体权利。”一直跟踪英超转播权的体坛周报记者颜强表示，他是国内研究英超的专家。

　　而上海电视台足球解说员周亮已经在自己的博客上将这个“噩耗”告诉了网民，“明年大家极有可能在免费频道看不到英超联赛了”。作为和ESPN紧密合作的伙伴，随着ESPN在竞标中的失利，周亮说自己的东家上海电视台很有可能失去英超的转播权。

　　除了付费收看英超，看英超还有在网络上视频收看这条路。天盛拿到的是中国内地范围内的全媒体版权，除传统的电视转播之外，还包括新兴的手机、网络版权。

　　天盛传媒总裁宋政拒绝了记者的采访。但公司市场部的胡悦女士转达了宋政的话，“现在还是没谱的事情，能说什么呢？”另外胡悦女士表示，天盛公司觉得应该低调一些。

　　天盛传媒：即天盛上海数字电视发展有限公司，是广东电视台旗下的收费电视频道“欧洲足球频道”的市场营销机构。近期外界一直在谈论两笔数额巨大的风险投资将注入该机构，而这很可能正是它以巨资击败ESPN的基础。

　　“欧洲足球频道”是广东电视台在2005年10月推出的全国性数字付费电视频道之一。它拥有10多个非第一流足球联赛的转播权，每周可直播近20场足球比赛的实况，每月收费188元，是目前国内收费最贵的数字电视付费频道。2006年7月该频道在全国范围内进行了密集的媒体宣传，广东电视台体育频道主任卢晓峰告诉外界，它已在全国45个城市“落地”。当时的数据显示，它在全国范围内的用户数量在四五万左右。

　　四川电视台转还是不转？

　　真的只有付费才能看到英超吗？吃惯了免费餐的中国电视观众们愿意为英超而接受收费电视吗？作为英超转播在成都的播出机构，四川电视台第六频道是否继续英超转播？

　　作为地方电视台体育节目播出联盟的龙头，上海电视台负责英超赛事转播人士在接受记者采访时表示，电视台方面会努力在版权上进行协调，通过各种方式让观众继续能看到英超。但“我觉得希望比较渺茫。因为它要进入收费系统的话，不会把版权让给免费频道”。这位人士表示，“它并不在乎自己的用户数量。它的目标是在风险资本的投入下几年内成为上市公司。”

　　《体坛周报》记者颜强有着自己独特的观点。“天盛自己机顶盒的用户数量规模才4万左右，所以它自己绝对吃不下来英超这块大蛋糕。它可能一方面以英超为资源推广自己的收费体系；但要想盈利甚至保本的话，他还是要把中国内地的部分电视版权卖给各个地方台，也就是目前现存的转播机构，甚至还不排除和中央台合作的可能。”

　　天盛进入各地播出终端，究竟是与新近兴起的付费电视体系（机顶盒）合作？还是与传统开路电视体系(免费电视体系)合作，将英超播出版权卖给各地方台？付费电视体系VS免费电视体系的纠葛第一次如此明显，而天盛目前的用意尚不明显。四川电视台一位负责人也在昨晚告诉早报记者：“如果英超转播要进入收费系统的话，那我将无法回答你四川电视台是否会继续转播英超这个问题。”

　　成都球迷20年的英超情结

　　在成都，其实很多球迷是有“英超情结”的。成都球迷看到第一场来自英国的足球比赛电视直播是在上世纪80年代中期，四川电视台老资格的英超解说员佟宁昨天告诉记者，“1986年我高中毕业，那时候四川电视台就有英甲(英超的前身)的转播。但当时不是直播，而是录播。英超的直播是在上世纪90年代中期开始的，我还清楚地记得李承鹏经常去当解说嘉宾，而我是在2001年开始做英超解说的。可以说，四川电视台的直播培养了众多英超迷。如今，很多四川球迷们对曼联切尔西等英超豪门如数家珍，甚至远超对国内球队的了解。”

　　1992年，22支英甲联赛球队宣告从英足总的国家联赛系统中脱离而成立英超联赛。最初四川电视台并没有对英超比赛进行现场直播，只是以集锦的形式在每周六下午播出，但就是这短短的几十分钟的精彩集锦已经让英超深深扎根在四川球迷心中。英超在四川地区真正实现全球同步的现场转播是在上世纪90年代中期，当时四川电视台在每周六都会直播一场当轮最精彩的英超比赛。那时，英超联赛的商业开发尚不发达，所有比赛都安排在英国时间下午2时这个黄金时段，而不像现在10场比赛平均分布在英国时间周末两天的下午和晚上。现在的四川电视台，每周六和周日将直播多场英超赛事，几大豪门的比赛几乎场场不落，看英超，已经成了四川球迷的一大收视习惯。

　　从某种程度上说，英超已经成为各地方台体育频道和央视体育频道抗衡的重量级筹码，或许也是唯一的拳头产品。“英超的全球影响力越来越强，在中国大陆地区也隐隐超越央视主推的意甲成为第一海外联赛。”体坛周报记者颜强说。北京大学新闻传播学院媒体与传播研究所研究员谢耘耕在《2005电视媒体竞争报告》中根据央视索福瑞(CSM)的调查数据也得出结论说，英超联赛在中国包括以四川、广州、深圳、上海等十几个电视台所有的体育节目中平均收视率都排在第一位，对

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