胡凯广告模式调查

　　据商家反映，胡凯代言以后销量有所上涨

　　本报记者 高璐娜/北京

　　雅典奥运会前，刘翔还只是一名普通的运动员，可口可乐却独具慧眼把他签入旗下，当刘翔以12秒91实现中国跨栏金牌零突破的时候，可口可乐成了最大的赢家。

　　现在，“眼镜飞人”胡凯被商家笃定为下一个极具商业潜力的田径明星。世界大学生运动会上为中国代表团摘得第一个百米冠军后，胡凯凭借着阳光、健康的形象以及特殊的身份被一家国内运动品牌相中，并在今年初将其招为旗下代言人。

　　从今年夏天开始，胡凯为某运动品牌代言跑鞋的广告开始频繁地出现在央视五套的黄金时间。胡凯也从乒坛名将王楠的身上继承过来“信自己！”这样一句广告语。

　　值得一提的是，这是国内少见的以学生明星身份参与商业广告拍摄的案例。

　　校方意见

　　校内学生拍广告不得用“清华”

　　由于胡凯在校生的身份，商家接触胡凯还得率先与清华达成协议。对此，

　　当初在与该运动品牌签订合作意向时，清华大学就对广告内容、广告画面以及拍摄时间进行严格审核。清华大学体育教研部主任陈伟强告诉记者：“胡凯并不是第一个拍摄广告的清华学生，清华大学在对学生拍摄广告方面有严格的管理和审核制度，比如广告内容是否健康、代言产品有没有虚假成分、不能有损学生身份，最重要的是不能耽误学生的学习和训练，一年里学生参加几天或几次商业活动，学校都严格控制。”

　　除此之外，陈伟强说，“有些商家看中的是‘清华大学’的金字招牌，我们对此也是有明文规定，学生拍摄广告一律不许涉及‘清华’的名字和有关学校的内容。”

　　当然，陈伟强也提出学生运动员拍广告的积极意义，他说：“学生运动员拍广告就像国家队的运动员拍广告一样，对国家、中心和个人都有益处，胡凯拍广告也是一样，对学校、教研室和他个人也是三方利益分配。另外，对一名田径运动员来讲，这种行为对田径本身也是一种推动，有更广泛的人群关注，田径才能更加良性发展。”

　　胡凯同学

　　与胡凯同在清华读商业管理的张同学告诉记者，他经常在电视上看到胡凯的广告，对于学生运动员代言运动品牌，他觉得只要不影响学习和训练是可以理解的。

　　张同学说：“因为每天都看

　　商家反应

　　“眼镜侠”拓宽销路

　　就在胡凯代言的运动品牌广告播出一段时间后，记者来到该品牌门店。店员反映自从广告播出后，销售额有所上升。

　　该店的销售人员黎小姐告诉记者：“最近一个月销售额比过去增加很多，以前这里大部分是学生惠顾，但是最近一些工作了的社会人士也会进来选购一些衣服，他们看到胡凯的海报还会议论一下‘这是不是那个眼镜侠？’，而且很多人都知道他在世界大学生运动会上拿过金牌。”