性感大行其道 体育杂志披时尚衣

　　随着2008年奥运会的临近 这场体坛盛宴为体育杂志提供了机会 各类刊物呈现出一个显著的特点

　　性感大行其道 体育杂志披时尚衣

　　专业术语让位生活 读者爱看人物专题 “新丁”走美女路线 “老将”旧貌换新颜 新趋势与读者观念有关

　　随着2008年奥运会的临近，这场万众瞩目的体坛盛宴也给中国的体育杂志创造了发展机遇。

　　不论是竞技体育类还是产品资讯类的杂志，面对市场的冲击和读者群越发年轻的今天，都不约而同地抓住了时尚的衣角，追求封面的靓丽和版式的清新，期待能分得一杯羹。

　　调查时间：

　　2006年11月3日－14日

　　调查方式：

　　报亭走访、网上抽样、业内人士采访

　　新类别

　　不同分类各有市场

　　篮球杂志卖得最火

　　在普通人的概念中，体育杂志无非就是《足球周刊》、《灌篮》等几种。经过记者对京城20个报亭抽样调查，发现目前在市场上普遍能见到的挂着体育类大旗的杂志至少有30余种。

　　这些杂志虽然琳琅满目，但按照类别可划分为三种。第一种可以称为专项类杂志。其中，可以划归奥运项目里的有足球、篮球、网球、乒乓球等，与其相对应的有《足球周刊》、《NBA时空》、《网球》、《乒乓世界》等杂志；而非奥项目也有自己的读者群，如价格不菲的高尔夫杂志《高尔夫时尚》、棋牌类杂志《中国象棋》，以及《中华武术》、《健与美》等。

　　第二种是综合类杂志，如《新体育》、《体育画报》、《全体育》等，内容涉及面较广，篮球、足球、田径、羽毛球、高尔夫等竞技项目都囊括其中。

　　第三种则是将体育与运动产品相结合的边缘类杂志，其中以倡导鞋文化的《鞋帮》为代表。

　　记者调查发现，篮球杂志卖得最火。当记者提出要看“体育类杂志”时，有12家报亭的卖报人首先拿出来的便是篮球杂志，在报亭的显著位置上，有的甚至能同时摆出《NBA时空》、《体育世界》、《当代体育》、《环球体育灌篮》等四五本篮球杂志。价位在8至20元之间。

　　“一般来买篮球杂志的，学生居多。”据卖报人介绍。

　　新内容

　　专业术语让位生活

　　读者爱看人物专题

　　在当今体育杂志中，已经很少能读到那些生僻、僵硬的专业术语的介绍，甚至竞技体育里纯粹的技战术分析所占的比例也越来越少。而体育明星的喜怒哀乐、生活状态，则成为读者最为关心的话题。

　　作为历史悠久的综合性刊物，早在上世纪80年代，《新体育》杂志就成为广大体育爱好者获取体育信息的重要渠道。几年前，《新体育》率先设置了“特别队报”（后改为“队报”）栏目，让记者深入到运动队，全方位报道一支国家队或明星的个人生活，得到了读者的认可，直到今日还在沿用。

　　另一本综合类杂志《全体育》更将当今深受年轻人欢迎的电子竞技、极限运动吸纳到自己的板块当中，贴近读者生活。《高尔夫时尚》双语版中，“潮流文化”板块推荐了国内的名流会所，“流行时尚”里图文并茂地搭建了一场腕表秀。

　　新形式

　　1.新兴杂志：美女路线

　　一提起《鞋帮》，大家就会想到“好鞋加美女”。在今年第11期的《鞋帮》上，封面人物便是娱乐圈的魔女主持人谢娜。作为本期的“帮女郎”，活泼好动喜欢搞怪的谢娜不再眯着眼睛大笑，而是头戴黑色头盔、脚登长靴，一身黑酷装扮。

　　尽管自问世以来封面人物多是美女，但《鞋帮》的执行主编王德毅却认为这些只是操作方式而已。“封面不仅要突出鞋的元素，还要表现出明星的精神面貌。至于这个明星是个美女呢，还是个NBA球星？这并不重要。”

　　2.老牌杂志：旧貌换新颜

　　“上世纪90年代的《乒乓世界》封面，是在赛场上能拍到什么，就登什么。”回想起十年前杂志的封面，《乒乓世界》执行主编夏娃笑着说。

　　熟悉《乒乓世界》的老体育迷们应该还记得，十年前无论多大牌的明星，出现在杂志封面上时都是运动服加球拍的模样。在十多年风雨的洗礼后，这份有着悠久历史的国球杂志，有过几次大的“整容”。

　　《乒乓世界》受到越来越多年轻读者的喜爱，国手们每次拿了世界冠军之后也在私下里希望能上《乒乓世界》的封面。

　　新趋势

　　关键词1：

　　奥运板块成为主打

　　2006年北京奥运会对于中国的体育是一个机会，奥运板块也将逐渐成为综合性体育杂志的主流。

　　《全体育》主编傅小亮介绍，今年8月奥运会倒计时两周年之际，《全体育》正式推出奥运特刊，介绍国家的体育地理。此后杂志的奥运板块，介绍了美、俄、日、韩等国家的体育地理。

　　“明年在每个月的下半月，我们会定期推出奥运特刊国家地理系列，每期介绍一个国家。”傅小亮说道。

　　关键词2：

　　时尚运动和产品“联姻”

　　由篮球运动延伸出的运动产品——篮球鞋成就了一本鞋文化流行资讯的杂志，那就是《鞋帮》。

　　《鞋帮》在2004年出生的时候，只是《体育画报》杂志里的特刊。据《体育画报》内部人士介绍，当时创办这个新的刊物，是因为看中了篮球产品的市场商机。“在NBA的推动下，篮球产品市场开发形势喜人，篮球鞋概念做得也很漂亮，受到年轻人的欢迎。”

　　除了《鞋帮》这样的专门介绍鞋文化的杂志外，很多体育类杂志都向运动装备的介绍和推荐敞开了大门。从流行的角度介绍运动鞋、衣服、球拍等，引导和演绎当下最时尚的理念。

　　文字华丽图片精美

　　如果说运动和产品联姻的边缘类杂志《鞋帮》首先勇敢地喊出“将鞋文化与流行进行到底”的口号，那么其它体育杂志则是在潜移默化中将竞技体育挂上了“时尚”的标签。

　　超过十年历史的《网球天地》，其对于时尚的把握，也是一路摸索地走来。

　　据一位当年在该杂志社担任编辑的业内人士介绍，2000年，《网球天地》由原来的黑白印刷改为彩色印刷，“当时还没有引入设计总监这个概念，有些图片的运用在色彩、虚实、抠图等方面，都比较粗糙。”该人士回忆。“短短几年的工夫，现在你再看它的图片，已有天壤之别。”

　　据另一本同类杂志《网球》的创始人之一的胡楠认为：“时尚的文字需要融合体育、文化、政治、经济等多领域的词汇，并要融会贯通，敢于创新。”他回忆，当时有一篇专业性很强的介绍打球技巧的文章，经过反复斟酌后，最终定为比较诙谐的“教你如何虎口脱险”。

　　调查问卷

　　《法制晚报》联合搜狐网站“你最喜欢的杂志”调查结果：

　　时尚风潮·分析

　　1.与读者观念有关

　　上世纪90年代初，网球明星阿加西曾说过，“影像就是一切”。如今，这句话可用来概括体育杂志的潮流，再贴切不过。一位资深媒体人认为，在一个文化快餐时代，版式和图片的力量要强过文字的表述，如何能够引领时尚，并且征服年轻读者，这将决定这份杂志的现在和未来。

　　2.与采编人员有关

　　关注并追随潮流文化的多是年轻人，而喜爱和购买产品类杂志的读者也多是18－28岁的年轻人。

　　如今，个别杂志社也出现了一批青春朝气和敏锐时尚的采编人员。

　　据《鞋帮》执行主编王德毅介绍，目前此杂志社的采编队伍平均年龄约26岁，均有著名媒体从业经验。“与读者沟通时他们没有代沟，与体育公司交流时他们富有经验。”

　　本版撰文/本报记者 谷欣