“2008北京奥运经济与奥运商机高峰论坛”会上，专家学者对“北京奥运后经济”与中国企业奥运营销策略缺失发出预警，值得社会各方面对此加以关注。
2008年北京奥运会，给中国经济带来一次重大的发展机遇。举办奥运会比赛的城市将通过奥运会这一全世界关注的盛大舞台，加速基础设施建设，发展区域经济。参与奥运会赞助的企业，围绕奥运会这一特殊的宣传载体，如果能制定科学、合理的营销方案，就有可
能像韩国三星那样，“鲤鱼跃龙门”完成产品迈入国际市场，企业、产品品牌国际化的梦想。遗憾的是，现在国内不少企业展现出了参与奥运的极大热情，也知道2008是企业发展的一次历史机遇，但在迈入奥运市场门槛后，一直鲜见有效、涉及企业营销战略调整的举措出台，使费尽心力、财力争得的机遇正面临一点点的丧失。记者此前曾登陆几家奥运会供应商的网站，发现有的企业连自己成为奥运会供应商的消息都没有，可以想见这些企业的奥运营销行为未免滞后。
按照北京奥组委市场开发的有关规定，赞助企业的合作有效期为2008年12月31日，也就是说，过了这个日子，企业就无权使用奥运会的有关标志，也无权再以奥运会赞助企业的身份进行宣传和营销。现在离2008年底还有两年多的时间，奥运营销市场尚属于启动期，如果我们惜时如金，充分利用2008带给我们的历史机遇，就能通过奥运大舞台，成为奥运营销的英雄。否则，面对历史机遇，热情参与之后，营销行为迟钝和麻木，只能是企业非理性的冲动，这些企业失去的不仅是发展的千载良机，还有为取得奥运会赞助者身份而投入的重金。
奥运赞助商它不是“企业花钱贴在产品上的标签”，奥运商机也不是“贴上（奥运）标签就能畅销全球”的万能膏药。如何利用、怎么有效利用？值得研究、探讨。为中国企业奥运营销把脉的话题，我们还将做追踪报道，并欢迎社会各界对此发表真知灼见。
