在台州举行的浙江第13届省运会，一个数字引起了记者的极大兴趣：运动会与40多家企业结成伙伴，达到1500万元的市场开发价值，创造性地走出市场化办赛之路。台州是中国民营经济最发达的地区之一，民营企业达到90%以上。在省运会市场开发中，这一地域优势发挥得淋漓尽致。通过冠名、合作、招商、无形资产拍卖等形式，现金加实物的赞助，创历届之最，比上届几乎翻了一番。
开幕式，吉利集团独家冠名200万，气势恢宏的“吉利之夜”盛典表演，取得了良好的社会效应，得到了企业的认同。一家医药制品企业又主动出资50万冠名闭幕式，加入了赞助大赛的行列。
值得一提的是，浙江省运会首开了特殊标志及专用产品的无形资产拍卖会。提到整个运作过程，台州体育局副局长卢颖才仍十分兴奋。他说，利用丰厚的民资，利用市民的热情，体育与产业、企业“结缘”，以产业强壮体育，取得了双赢效果。
当拍卖信息在电视、报纸发布公告后，出乎意料地有几十家积极报名。那次拍卖会上，经过一个多小时的激烈竞拍，包括体育用品、服装等11大类产品顺利拍出，有8家单位成为首批专用产品使用单位。拍卖过程中，运动鞋使用特殊标志一项掀起拍卖高潮。5万元起拍的使用权，最后以100万元落入温州红蜻蜓集团手中。
而农民参与拍卖，成为现场一大亮点。临海涌泉柑橘产业合作社以12.6万元的价格拍得会徽、吉祥物“成成”的农特产品柑橘使用权。对这一结果，合作社理事长冯贻法认为竞拍物有所值，“使用会徽、吉祥物进行品牌宣传，将大大提升企业知名度”。有数据显示，无形资产就达到了数百万元。这从一个侧面说明，得到了企业的支持，得到了市场的认可，无形资产就成了有形的经济效益。
省体育局局长李云林评价说，省运会的市场开发运作有创新之举。体育走产业化，既节约了财政，又拓宽了体育产业的新途径，在政府的政策引导下，市场运作机制催生了体育经济的崛起，为体育的可持续发展带来了后劲。
