昨日下午第十三届广告节召开的“2008奥运经济与体育营销高峰论坛”上，与会人士取得共识，奥运经济是注意力经济，更是品牌经济，借助此次奥运，中国品牌将与国际品牌站在同一水平线，中国的品牌格局也将因此重新洗牌。
中国企业适合开发型奥运战略
中国市场学会奥运研究课题组负责人、北京大学经济管理学院的薛旭教授在论坛上认为，企业必须清楚奥运营销开发型战略和防御型战略的不同，而中国企业目前的发展状况决定了只能采取开发型奥运战略。奥运赞助必须同某些具体的产品销售和市场操作整合在一起，要把赞助权与企业销售收入直接结合。
强势媒体助力奥运营销
伊利集团品牌管理部总经理靳彪在论坛上阐述，伊利奥运营销的目的，是与竞争者形成有效的品牌区隔，诠释“为梦想创造可能”的品牌精髓。从此出发，伊利选择中央台招标段A特段这一高收视、高品质的传播平台发动媒体攻势。
伊利经过市场调查发现，CCTV-1是大部分观众平时收看最多的电视频道；《新闻联播》、《焦点访谈》等栏目是他们经常连续且完整收看的栏目。它们被消费者认为是真实可信、具有权威性的，这就为打造企业信赖感及美誉度提供了最有效的平台。
要赢奥运须在今年起跑
面对08奥运，中央电视台广告部何海明博士给出的建议是：要想赢在08，企业必须在06年起跑、07年加速、08年冲刺。体育营销在国际范围内都被证明是有效提升品牌的手段。通常情况下，品牌知名度提升1%，需要投入2千万美元；而借助奥运会，同样的投入，可以使知名度提升至10%。北京奥运是中国经济的机遇，更是中国品牌的机遇。
黄颖 (春城晚报）
