李冰冰蒋雯丽最捞钱

　　早报讯 自央视主持人身价排行曝光引来一片争议后，日前央视旗下知名市场调研机构央视CTR首次发布了内地女明星的广告代言人气榜。调研数据显示，虽然蒋雯丽涉及母子乱伦情节的广告被广大观众诟病，但她竟然击败了范冰冰、刘亦菲、赵薇等著名花旦，名列人气榜的第二名。而李冰冰则以高出第二名近10%，高居榜首。这是内地首次对女星的商业投资价值排出座次。

　　首评女星的商业价值

　　央视CTR此项调研的负责人介绍说，这是国内首次从广告代言人人气指数、明星与代言品牌适合度等角度进行的专业研究。调研报告的结果显示，李冰冰、蒋雯丽、范冰冰、刘亦菲、赵薇分别位列人气最旺的广告代言人前五位。同时，调研报告还公布了明星与代言品牌适合度方面的排名，李冰冰和六神沐浴露，蒋雯丽和雅士利婴儿奶粉，董洁和康师傅茉莉清茶占据了前三甲。

　　据介绍，本次调研在北京、上海、天津、重庆、南京、杭州等全国11个城市进行，分别抽取了数千人的样本进行调查研究。该负责人表示，虽然明星做代言已经不是什么希奇事，但内地企业还缺乏对娱乐明星投资价值有效的评估依据，而此次调研报告发布的结果可以说是提供了较为有效的评估依据。他还表示，这只是2006年度的调研数据，女星的商业价值会随她们每年的成绩、人气等不断变化。

　　负面消息影响信任度

　　李冰冰和范冰冰两位“冰冰”一直都是炙手可热的广告代言女星，就曝光率和影视作品来说，年轻一点的范冰冰比李冰冰要多一些。然而此次李冰冰却以超过范冰冰10.8%的人气指数，获得人气最旺广告代言女星。负责人分析说，这与日前在范冰冰身上不断传出的整容、包养传闻有关，这些负面消息直接影响了范冰冰原本“玉女”形象带给观众的信任度。而李冰冰则因为刚刚杀青的电视剧《孟丽君》，和新近出演香港导演杜琪峰首次尝试转型的女性题材大片《蝴蝶飞》为其人气指数加码不少。

　　蒋雯丽击败当红偶像

　　记者注意到，上榜的大多是一些年轻女星，而蒋雯丽能突出重围，晋升到榜眼位置，实在有些出人意料。负责人分析到，这可能和蒋雯丽所代言品牌的适合度有关。蒋雯丽代言的广告虽多，大部分是中年人使用的保健品、护肤品、以及家用橱柜等物品，广告中蒋雯丽多以家庭好主妇、好妈妈的形象出现，和其本人温婉和善的气质相符，内容也大多体现母子亲情、家庭温馨，因此能让观众感到一定的信任度。

　　反观赵薇、刘亦菲等当红偶像排名却落在后面，也是和她们选择的品牌与自身气质、身份不符有关。该负责人同时提醒明星和商家，今后在做互相选择的时候，双方的匹配度应当是首要考虑的标准。明星不能因为代言费用高而胡乱接广告，而商家也不能因为明星的人气指数高，就随便聘请气质与产品不适合的明星。

　　（据新闻午报）