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本报讯 2006北京国际马拉松赛将于10月15日（星期日）上午在天安门广场鸣枪。该项赛事逐年扩大的影响力，吸引了越来越多知名企业的赞助和参与。据悉，在今年的比赛中，国际顶级快速消费品品牌———百事旗下著名运动饮料品牌佳得乐也将携“科学运动”理念全程参与！
吸引百事公司参与本届北京国际马拉松赛的一个重要原因，就是大赛不断提升的知名度和影响力。该赛事创办于1981年，每年举办一届，目前已成功举办了25届。而参赛选手已经从最初的每届数百人发展壮大到近几年的每届近30000人，运动员来自全球30多个国家和地区，其中不乏保持世界顶尖成绩的名将。因此，百事公司及佳得乐品牌与北京国际马拉松赛的此次合作，可以称作“全球饮料龙头老大”与“世界顶级马拉松赛”的联姻。
众所周知，百事公司历来重视在体育，尤其是足球领域的投入———百事先后与曼联、AC米兰等多家国际知名俱乐部形成战略联盟，并将贝克汉姆、卡洛斯、亨利、罗纳尔迪尼奥等足球巨星招至麾下；在中国，百事赞助全国足球甲A联赛长达三年，见证了中国足球最辉煌的历史；而连续多年成功举办的百事五人制足球赛，更为数以万计的普通年轻人提供了实现绿茵飞扬之梦的舞台。
2006年，百事在固有的足球版图之外又大举进军其他体育领域：年初，小巨人姚明签约百事，成为“科学运动倡导者”———佳得乐的代言人；即将在12月卡塔尔多哈亮相的亚运会“中国之队”，也得到了百事公司的全力支持；此外，在刚刚过去的9月，百事还倾力赞助了2006中国网球公开赛。如此大规模高密度地参与足球之外的各项顶级赛事的赞助，百事在2006年的体育营销方面实现了全面突破。
此次北京国际马拉松赛包括了标准马拉松(42.195公里)、半程马拉松(21.0975公里)、8公里马拉松和迷你马拉松(4.2公里)4个项目，其中后三项均是为了满足各类业余选手和马拉松爱好者的参与热情而特设的。主办方称，百事公司将在比赛期间为各国运动员和参与比赛的市民提供“解口渴更解体渴”的佳得乐饮品。
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