9月17日，在中网男单决赛的这一天，作为啤酒行业惟一的赞助商——青岛啤酒在赛场举办了“青岛啤酒日”，他们将大篷车开进中网赛场，进行现场表演。据悉，以奥运营销为主线，肩负奥运推广和宣传任务的青岛啤酒大篷车巡演是从6月中旬启动的，9月份的中网赛场是其巡演的最后一站，它以33吨重的体重环绕全国36个重点城市，旨在通过营造热烈的现场气氛，充满“激情、活力、进取”元素的演出活动以及消费者的参与，调动消费者的激情与热情，增进大众与青岛啤酒的感情交流与共鸣。在当天，“2006青岛纯生啤酒网球精英挑战
赛”的决赛，也让现场观众尽情享受网球和啤酒所带来的激情与欢乐。
青岛啤酒一直坚持不懈地贯彻实践体育营销的战略。从赞助都灵冬奥会、厦门国际马拉松、CCTV-5观球论英雄等赛事活动，到“青岛啤酒·我是冠军”活动的推出，再到青岛啤酒连续第三次赞助中国网球公开赛，一系列大手笔无不围绕奥运营销这一核心。特别是全力打造的“青岛啤酒·我是冠军”活动，它以急速行走为主要内容再现了古典奥运项目马拉松的精髓，同时融合了现代社会的时尚、协作、智慧等新元素，让奥运回到民间，走进普通百姓的生活。在急速挑战之中显示出选手们的激情、毅力和智慧，体现了团结、和平友谊的奥运精神和实现更高、更快、更强的奥运格言，真正实现了奥运公民、企业公民、社会公民三者之间的联动，完美阐释了青岛啤酒的奥运理念。
6月中旬，青岛啤酒首次公布了未来三年的奥运营销计划的核心思想，即“成为企业和消费者改善或重建彼此关系的重要桥梁，双方借体育运动产生了共同的焦点，把体育的文化融入到品牌文化当中，并进而带动业绩的提高”。青岛啤酒总裁金志国表示：“健康、积极、充满活力的体育精神，有利于人们之间相互沟通，这是体育文化与青岛啤酒品牌精神的最好结合。同时，我们也希望在体育盛事中，与消费者在竞技舞台上共享体育的乐趣，共同释放激情。”
