中国职业赛事还在靠电视转播度日

　　本报记者 慈鑫

　　在中国排球协会副秘书长李雪亮眼中，由国家队队员领衔的中国女排联赛无疑是世界一流的排球联赛，但尴尬的是，联赛水平虽高，在电视转播版权费上却无利可图。

　　同样的情况还出现在中国乒超联赛上，被公认为世界最高水平的乒乓球联赛，其电

视转播版权费收益同样为零。就连中超在因转播费用与央视翻脸的两年半后，也不得不重新投入央视的怀抱。

　　电视转播版权费是国际体坛各项赛事最主要的收入之一。但在中国职业赛事中却完全相反，这一状况不仅与欧洲五大联赛、NBA等世界最高水平的职业赛事无法相比，与国外的同类赛事，如意大利排球联赛、欧洲乒超联赛也境遇迥异。

　　央视转播已成国内联赛的发展支柱

　　8月24日，在一年一度的体育电视国际论坛上，李雪亮对合作伙伴央视给予极高的评价，“女排联赛曾一度面临运营困境，直到与央视合作后，才逐步脱离苦海。”

　　据李雪亮介绍，

　　无独有偶，乒超联赛也将央视视为联赛发展的关键支柱之一。

　　今年年初，国家乒羽中心主任刘凤岩在乒超联赛发布会上说，“我们最希望听到的一句话就是央视在提高乒超转播场次的情况下，不提高转播费用。”而在央视体育中心主任江和平称央视对乒超收取的每场15万元转播劳务费在2006年不变，同时央视将从今年开始保证对每轮乒超联赛都有转播时，刘凤岩立刻报以热烈掌声。

　　但由于乒协对部分乒超俱乐部有扶持政策，导致并非每家俱乐部都有机会在央视露脸，引起了部分俱乐部的不满，某乒超俱乐部管理者向记者表示，“能不能被央视转播，直接影响到俱乐部的广告招商，这是涉及俱乐部切身利益的事情，大家不可能不争。”

　　国外职业联赛成为电视机构赢利载体

　　英超联赛国际广播与媒体营运部主管菲尔·兰斯，在2006体育电视论坛上阐述了成功的职业联赛应该如何追求和创造电视转播权的收益。

　　兰斯介绍，英超创立于1992年，但由于英超的前身——英甲在上世纪80年代中后期接连发生严重的群体性伤害事故，同时英格兰的足球俱乐部又遭到欧洲赛事的“封杀”，导致英超在创立初期没有一个赞助商，处境非常艰难。

　　但英超在创立伊始即果断与天空电视台合作，并获取了5年总计超过2亿英镑的电视转播版权费。这笔资金被统一用于英超各俱乐部的场地翻新和球员引进，使得英超联赛逐步走上正轨。

　　5年后，天空电视台不得不以6亿7千万英镑，这一约3倍于1992年的价格才能购买到英超随后4个赛季的转播权，而到2005年，英超仅海外市场电视转播权的出售每年就达到了3亿英镑。

　　兰斯说：“电视转播对于职业联赛来说至关重要，但必须记住的是，联赛必须保持高质量、具有市场竞争力和持续发展的潜力，否则，再强大的电视转播商也不会转播你们的比赛，更不会一次购买好几年的转播权。”

　　国内职业联赛想靠自身赢利还很难

　　兰斯还表示，赛事主办者与电视转播机构应该互尽其责，即并不支持赛事本身受制于电视转播商。但有意思的是，兰斯所不鼓励的事情却在中国成了必然现象。

　　迫于赞助商的压力及各俱乐部对失去央视转播的抗议，中国最顶级的足球联赛终于在阔别两年半后重新登上了央视的荧屏。无论是中

　　而曾经为获得中超转播权支付了1．5亿元的上海文广，在转播权限即将到期的时候，却仍未看到这笔巨额投资的赢利可能，前央视体育中心主任马国力在8月24日的体育电视国际论坛上一语道破天机，“中超应该好好看看英超，就知道自己少了些什么。”

　　事实上，中超并不是中国职业体育赛事的特例。

　　兰斯最后给了国际电视同行们这样一个忠告，“相比起投资购买电视转播权，电视机构主动涉足主办赛事的风险要大得多。因为办赛事不是电视机构的专长，而转播好比赛、靠赛事电视广告获取利润才是电视机构的优势。”但这句忠告显然并没有得到央视同行的认同，一位央视推广机构工作人员坦言，“国内很多赛事还在靠电视转播才能度日，哪有可能成为电视机构的赢利载体啊？！”

　　本报北京8月31日电