姚明、大郅双双回国、中国男篮欧洲拉练、斯杯广州举办、男篮世锦赛上演神6传奇……一场接一场的篮球大餐让国人大快朵颐。借着这股篮球热，中央电视台也不失时机得推出了“娱乐篮球全国大赛”，这一创举，让过去只能在街边厮混的“娱乐篮球”享受了与“竞技篮球”同样的待遇。如今除了观看职业篮球比赛外，每周五CCTV5的娱乐篮球赛竟也成为球迷的固定收看节目。显然，央视已成功利用近期的篮球档期，加上娱乐化的创意，营造了一个全新的篮球热潮。

　　娱乐篮球为何会借着这股篮球热迅速火起来，想来大抵就是以下几种原因吧。首先，它完全灌入了全民化，娱乐化的思路。他更强调竞技性、艺术性和趣味性，3大类14个项目，竞技技巧、表演、游戏有机结合，想对抗的，就算是单纯为了养眼，也有篮球宝贝评选可以看。

　　其次，它淡化了年龄、性别局限。在前期的海选中，曾出现过13岁的小孩，66岁的老人，只要爱篮球，有热情，一样有一试身手的机会。性别不是问题，甚至玩法都不是问题，在山东地区，一位中年人脚踩翘翘板进行了投篮的比赛……

　　其实在娱乐篮球这个新颖形式中，我们不仅看到了球迷那一张张开心的笑脸，同时也让大家看到了中国篮球未来的发展之路。俗话说两条腿走路，确实在尤纳斯、在姚明都纷纷指出中国篮球必须改变后，我们除了去思考如何改变CBA体制、比赛制度外，也应该走一条过去中国篮球最忽视的娱乐之路。而在商务合作模式上，赞助商361°与央视的成功合作，也给了众多致力体育营销的企业以更多的启发。两条腿走路，要的是一种效应，要的是一种感受。只有全民皆乐、全民参与，中国的篮球才拥有更大的群众基础，只有相互竞争，共谋发展，中国篮球才有可能进步更快。

　　（张志凌）