今年南京早早地就让人感觉到了“火炉”的威力，相比之下，南京各家健身场馆则更是“热气腾腾”。“花钱流汗”对于相当多的南京百姓来说，已成为一种时尚。据了解，数万南京人的口袋中不仅有银行卡还有健身卡。
江苏省五台山体育中心是南京健身服务消费市场“皇冠上的一颗明珠”。一年四季，每天清晨5点多，那里就热闹起来。全国最大的健身路径上涌动着晨练的人流；保龄球馆、
游泳馆、羽毛球馆、网球馆等场馆处处是人。羽毛球馆每逢双休日，要提前几天预定场地，乒乓球馆不得不把南北大厅群众入口处都利用起来了。南京五台山体育中心党委书记张辰方介绍说，去年五台山体育中心的刷卡金额为2153万元。如今那里已形成网球、羽毛球、高尔夫、乒乓球、保龄球、游泳、瑜伽功、女子防身术等20多个健身场馆集群。“热传导效应”下，五台山周边的小门房也办起健身馆。
南京的健身市场是1995年起步的，直到前几年，还是靠“一老一小”消费群体艰难维系。2000年时，全年的消费额也只有1.5亿元。近年，有经济支撑能力的中青年消费群体快速崛起，使这一市场面貌一新，整个市场已形成多层次的“体育服务消费”层面。
全市800多条健身路径和开放的健身场地，每天接待着大量的健身者；一些“勇敢者”还成立起标榜吃苦精神的“驴友”俱乐部、热气球航空俱乐部。健身服务实际仍在无形中引导人们进行着消费。如今，晨练者并不是短裤老头衫上阵，大多是专业服装装备，晨练是晨练服，上班、居家是另套服装。这一消费，已是不小的数目。“勇敢者”花钱更多，一套装备动辄万元以上。
经营性健身场所高中低档已配备齐全。中档健身俱乐部，游泳、羽毛球每小时收费15－20元；较为高档的，一张年卡2800元，高尔夫练习场，一张年卡5000－8000元。价格反映了市场的需求。像“e时代”，号称已有4000会员，在南京，这类高档俱乐部已有60多家。大众消费的游泳，年卡已从前些年的600元，涨到1600元左右。
市场消费格局的变化，催生经营从业人员的变化。最先从事这一行业的人员多是跳操的，如今一些退役的著名运动员进入这一领域当上老板。五台山有个场馆是江苏艺术体操队两位退役的女运动员承包的；著名羽毛球运动员杨阳退役后，在秦淮区办起了羽毛球学校，目前已有着10多块场地的规模，反响不错，经济效益也不错。
据业内人士介绍，南京健身服务消费热的出现是在“非典”之后。他们认为，经过“非典”，人们对健康更为重视。研究产业发展的人士认为，“流汗经济”火爆南京，根本原因在于，去年南京人均收入超过3000美金。按照发达国家发展规律，这是经济发展标志性界点到来后，人们对生命的重视，以及一系列行为方式、消费方式开始发生变化的体现。
