和球迷接近再接近 美男篮“梦七队”来华启示

　　贾文军 单磊

　　特意增设了2000个座位，让观众能近距离地观看比赛；

　　小球迷能够得到和詹姆斯、韦德一起打篮球的机会；

　　无论多大名气的球星记者都可以自由采访到“梦七队”的任何一位球员

　　虽然“梦七队”只在广州停留短短三天半的时间，但窥一斑而知全豹，其在赛事运作、市场推广方面，在如何对待球迷、对待媒体、对待赞助商方面留给我们许多值得借鉴的地方。

　　“球迷是上帝”。这句话听得很多，但真正能做到的却不多，NBA却让人切身感受到了这一点。在确定来广州之后，NBA方面多次考察了承办本次比赛的广州体育馆，提出的最大改动要求是增设靠近赛场的观众席位。他们的口号是：和球迷接近，再接近。为此，体育馆在保证安全的前提下，特意增设了2000个座位，让观众能更近距离地观看比赛。

　　虽然“梦七队”在中国的行程非常紧张，但联盟总裁大卫·斯特恩、主教练克尔泽维斯基以及詹姆斯、韦德等大牌球星都在百忙之中，参加了多项与球迷互动的“亲民”活动。可以想象，一个七八岁的小球迷能够得到和詹姆斯、韦德一起打篮球的机会时，NBA会给他留下多么深刻的印象。

　　这次比赛的安排大部分是NBA自己一手操办的，从斯特恩，到CEO亚当姆·萧华和全球业务总裁海蒂·尤布罗斯，NBA的前三号人物全到齐了，大批境外媒体也蜂拥而至。

　　在广州期间，从总裁、主教练、球星到普通工作人员都不遗余力，全情投入。斯特恩5日晚抵达广州，第二天上午就安排了记者见面专访会。从早上9点半到12点，斯特恩一个接一个地单独与到访媒体会谈。这种富有亲和力的一对一交流既给了媒体难得的专访机会，同时大大增加了NBA的宣传。

　　虽然这次比赛没有像NBA联赛惯常的做法一样开放更衣室，但在7日晚与

　　毫无疑问，NBA是世界上包装、运作最成功的体育模式，它的成功与它背后强大的赞助商也是分不开的。无论NBA走到哪里，都会带上他们最主要的六个赞助商，并且帮助他们作各种商业推广活动。一句话，互利互惠才能达到双赢的效果。

　　中国的CBA联赛已走过了十一个年头，中国篮协也雄心勃勃地要将CBA建成仅次于NBA的世界第二大联赛，篮协提出的“服务球迷、服务媒体、服务赞助商”的理念也已经走上和国际接轨的道路，如何把这些理念转化为行动是更具挑战性的考验。