央视为何救火中超？

http://sports.sina.com.cn 2006年07月21日08:42 沈阳网-沈阳日报

昨天上午，从中央电视台体育频道内部传来消息：中央电视台将在本周日转播中超第19轮长春亚泰与辽足的比赛，此后每周都将选择直播一场中超赛事。

　　这个消息意味着央视在与中超“离别”两年半之后，再一次回归。究竟是什么原因促使央视回归？回归后对中超又会产生什么影响？央视：转播中超酝酿已久

　　央视体育频道主任江和平在接受记者采访时表示：“转播中超一事其实已经酝酿了很久，重新介入其实是一个必然结果。”

　　据了解，央视其实从本赛季初就开始酝酿重新转播中超的事宜。记者从央视同行的口中了解到，央视不转播中超后，尽管没有遭受什么大损失，但一批原来以中超联赛为母体的体育节目如《足球之夜》基本陷入瘫痪，而以往转播中超比赛，即便国内足球环境再差，一场中超比赛的收视率还是要高于同时段一些电视剧的收视率，所以重新转播中超，对央视的经济利益有增无损。

　　而另一方面，记者了解到，央视这次重新介入，其实也体现了国家体育主管部门和广电总局相关部门的意思，“作为原先中国的第一联赛，上级领导部门也不希望看到一直处于低谷，这次央视介入，和领导部门的支持是分不开的。”一位足协官员这样表示。文广：我们没什么损失

　　“其实至少从经济效益上来说，央视介入对我们没有什么损失。”昨天，一位上海文广集团体育频道的内部人士对记者表示。

　　文广当初花1.5亿元买断中超三年转播权，央视现在介入，究竟会产生什么影响？据这位内部人士介绍，央视这次介入，首先将承担今年转播费的1／3，“这等于帮我们减轻了负担。”其次，文广集团拥有每轮优先挑转播场次的权利，这也是这一轮的焦点上海德比是文广转播而不是央视转播的原因。

　　据了解，央视和文广集团之间并不存在什么

世界杯版权换中超版权的交易，央视是直接和中国足协沟通的。而文广集团转播中超三年以来，绝对没有做赔本买卖，他们通过广告等形式付款，每年大约只给足协支付2000万元左右的现金，而收益则大大超过成本。所以下个赛季虽然合同已到期，他们仍想拿到全国转播权。

　　“不过在全国这个层面上，我们确实不是央视的对手，我们要全力守住的是上海这块阵地。”这位内部人士表示，“明年的合同究竟怎么定，要我们三家一起坐下来谈了。”中超：转播不是万金油

　　毫无疑问，拥有全国影响力的央视介入中超转播，对已经步入低谷的中超而言是一针“强心剂”，但却不是一瓶万金油，能包治中超百病。

　　统计数据显示，世界杯之后的两轮中超联赛，平均每场上座率已经降到5000人。央视介入转播，肯定能在全国范围内扩大中超的影响，但这一转变首先体现的是观众收视率，而不是观众入场数量，对中超的关注度要经过一段时间加热，才会转化为促使一部分人重新走进球场的动力。

　　更重要的是，中超的吸引力还是在于自身质量的提升，转播只是一个宣传手段，可以提高影响，但无法改变质量，中超目前的当务之急还是要处理好一系列已经沉积多年的问题。央视的转播只是一个契机，如果中国的职业足球联赛还是像以前那样死气沉沉，黑幕重重，两年半前央视的挥手告别，在将来未必不会重演。本报记者宣朋