在世界杯赛场外的纪念商品亭里，随便购买一件球衣，可能没有人在意球衣最不显眼的地方贴着的标签，更不会在意标签上印着的“MadeinChina”，大家普遍留意的是，球衣的品牌是Adidas。
经济的全球化使我们这个世界越来越重品牌而不重产地。举办世界杯足球赛的德国如此，我们国内也一样。20多年前，大部分中国人还不知道外国名牌的名字时，买东西喜欢
问产地，只要是国外生产的东西，总以为是好的。现在大家观念变了，物质极大丰富的时代，大家普遍认可的，是那些国际品牌。
经济如此，足球亦如此。俱乐部已经不在乎自己的球员来自哪里了，它本身只是一个品牌，球员所有的表现，归根结底，是为一个品牌服务的。2000年，切尔西创造了英格兰职业足球150年历史上的新纪录，他们在一场英超比赛中，首发阵容中竟然没有一名英国球员，但是，这场球赛最直接的消费者，切尔西的球迷们，不会在乎这些，他们只在乎俱乐部的成绩，成绩就是俱乐部这个品牌的质量。
俱乐部如此，国家队也一样。参加世界杯的各队中，纯粹由“本国（地区）”球员组成的队太少了。法国队1998年世界杯赛上就是由一批“外援”夺取了冠军。日本队、波兰队、突尼斯队等球队中，都有“外来”球员。
就连德国这样传统上比较保守的国家，现在的国家队里数名主力都是“外来者”，包括主力前锋波多尔斯基和克洛泽。在德国队以1比0击败波兰队关键一战中攻入唯一一球的诺伊维尔，母亲是意大利人，他出生在瑞士，他甚至不会讲德语。在德波之战前，球迷甚至为他们打出了这样的横幅：“一流的波兰前锋为德国队效力！”
毫无疑问，足球发展到今天，国家（地区）队有俱乐部化的趋势。传统的国家（地区）队概念，将越来越只剩下一个品牌。
中国足球的发展，现在已经遇到一个无法突破的瓶颈。为了提升中国足球品牌的价值，我们有必要让其他国家（地区）的优秀球员来为我们的国家队打工。
其实，在经济领域，已经有很多发达国家的工人为我们的品牌打工了，联想购买IBM（PC产品），TCL收购德国著名品牌格伦迪希，都是欧美工人为我们打工的开始。中国足球，不要等了。
