聚宝盆“坑”了不少人

http://sports.sina.com.cn 2006年06月20日10:39 城市快报

　　据新华社电“昂贵”的2006年德国世界杯赛尚未开打时，就已经拖垮了3家公司。

　　世界杯赛吉祥物的生产权本来是个聚宝盆。德国尼奇公司为拿下该生产权不惜血本，却由于吉祥物狮子“格列奥”严重滞销而无力还清贷款，于5月17日宣布破产。4年前的风波更大，韩日和德国两届世界杯赛电视转播权打包卖出的近20亿美元天价，连续拖垮了先后接手的ISL公司和德国传媒业巨擘基尔希。

　　国际足联越来越从一个简单的行业协会，演变成为一个以赚钱为己任的跨国垄断公司，世界杯赛就是他们最大的摇钱树。尽管商业元素是铁杆球迷们最鄙视和不关注的，但在一只看不见的手的推动下，世界杯赛的每个毛孔都日益透着金光。已经出现或者即将出现的一切足坛怪现象，无不跟此有关。

　　尼奇公司最致命的错误不在于买下了吉祥物生产权，而在于押错了“宝”。他们对吉祥物销售情况的估计过于乐观，而没想到这个不穿裤子的狮子由于与德国传统的飞鹰形象背道而驰，这么不受德国人待见。

　　而就算

世界杯赛是个裸露的金矿，也不是人人都能捡到金子的，最倒霉的是2002年的法国电视一台（TF1）。由于法国队在韩日世界杯赛前被空前看好，TF1拿出1.48亿美元的大本钱买下直播权。因为一旦“高卢鸡”在决赛场上厮杀，TF1的广告价格就将达到每半分钟22.2万欧元，同时可以获得6900万欧元的赞助。没想到斗败了的“雄鸡”1场不胜，1球不进，早早在小组赛就打道回府，让TF1的巨额投资打了水漂，还连累其股票狂泻不止。

　　世界杯赛由于热点集中，因此投资相对集中，金额巨大，但其结果的不确定性，给押宝性的投资带来极大风险。

　　即使对于踌躇满志的东道主来说，世界杯赛也并非理所当然地有着起死回生的功效。德国人一度把世界杯赛视为一个“天上掉下的大馅饼”，指望承办世界杯赛能帮助德国经济走出“零增长”困境。但随着赛事日益临近，德国人的嘴角却在向下垂。

　　德国经济研究所近日发布报告称，世界杯赛对德国经济的整体影响“只是一块滚烫石头上的一滴水”。报告称，由于投资效应被分摊到多个年份，世界杯赛只能为德国提供约9000个新岗位，而非之前预测的5万个；另外，国际足联退还当地酒店100万套预订客房，也使旅游收入增长1.7％的预期大打折扣。德国经济学家认为，世界杯赛最多只能给德国带来0.25％的经济增长。

　　而且，从最近4届世界杯赛来看，由于世界杯赛后相关的产业会相应收缩，东道主在世界杯赛后一年或几年内通常出现经济增长率不同程度的下滑，患上世界杯赛“后遗症”。雅典奥运会后，东道主背上了沉重的经济包袱，这一点，估计德国人也会为此大为头疼。

　　<责任编辑：张焱磊>