哥斯达黎加:世界杯引发广告大战 | |||||||||
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http://sports.sina.com.cn 2006年06月15日04:08 新华网 | |||||||||
新华网圣何塞6月14日电(记者裴剑容)世界杯足球赛正在德国热火朝天地进行,毫无疑问,这是增强品牌影响力的绝佳良机,众多哥斯达黎加商家自然不想错失,他们投入大量资金推广自己的品牌,掀起了一场广告大战。 据哥斯达黎加古鲁媒体广告研究公司调查,今年头五个月和世界杯赛有关的广告费用已达到450万美元,其中哥斯达黎加国民银行和可口可乐公司是最大的两家广告客户。此外
商家们绞尽脑汁,利用世界杯赛扩大自己的影响,如哥斯达黎加一家著名的奶制品企业在世界杯赛期间推出了“足球冰淇淋”,大部分电器商推出了买电视机赠送DVD机的促销活动。还有不少公司印制了精美的世界杯比赛记分小册子,供球迷记录比赛进程,不少商场的营业员都穿上国家队的红色球服促销。 电视媒体无疑是这场广告大战的最大赢家。据调查,哥斯达黎加两家最大的电视台1至5月份的世界杯赛广告收入已达215万美元,其中获得世界杯赛独家转播权的电视6台更是狠狠赚了一笔,在转播比赛间隙播放的广告费用爆涨到每30秒钟700到2000美元不等。(完) |