近几年来国内运动鞋市场各路诸侯风起云涌，竞争空前激烈。在群雄割据的战场上，运动鞋品牌之间是严重同质化的较量。不仅产品的类别、款式同质化，渠道、终端形象、品牌概念、媒体投放等方面也都千人一面。身陷这样的市场困局中，很多企业想到突围，但又四顾茫然，不知路在何方？然而在运动鞋的品牌大军中一支生力军独树一帜，这就是超达公司的品牌“喜攀登”。
晋江超达鞋服有限公司，创建于1992年。多年来，一直从事足球鞋的外贸加工业务。2003年，他们开始转向拓展国内市场，推出专业足球运动鞋品牌——“喜攀登”。国内一些运动鞋厂家大多是把足球鞋作为一个附属产品，在款式设计、功能开发等方面没有太多的投入。而专业生产足球鞋的厂家在国内寥寥无几。超达公司看到国内的足球爱好者苦于难寻品质优异价格适中的专业足球鞋，于是一开始就把自己定位于主攻专业足球运动鞋的开发、生产和销售。
喜攀登进入国内市场虽然才短短两年，但销售网络已经覆盖全国，拥有网点数百家，其产品出色的款式和优异的品质，赢得了广大消费者的喜爱，快速成长为国内专业足球鞋品牌的佼佼者。喜攀登的成功之处在于冷静地避开了运动鞋市场的同质化怪圈，切入细分市场，找准了自己的市场定位。首先他们在产品开发这个营销的源头上冲破了竞争对手的围追堵截，进入了空白区域，又凭着自己在生产和研发上的先天优势，很快确立了领先地位。
2006年，喜攀登经过两年的市场布局，在国内市场已经铺开相当规模的销售网络，开始踏上品牌形象提升之路。适逢四年一届的世界杯，这成为喜攀登在全国大众面前亮相登场的一个绝好机会。首先在产品开发上他们推出了八种十二款的“我爱世界杯”系列产品，分别为“德意志战车”、“铁血十字军”、“蓝带战士”、“桑巴豪门”、“橙色风暴”、“高卢雄鸡”、“斗牛士”、“蓝衣军团”……这是喜攀登为庆祝本届世界杯足坛盛会精心打造奉献给广大中国球迷的特别纪念版。二是重金投放世界杯期间央视天下足球栏目、“我爱世界杯”午间战报。三是在全国终端网点推出“三重大惊喜，我爱世界杯”系列促销活动。活动内容有购鞋有奖大礼送，奖品有吉祥物“GOLEOVI”、世界杯纪念版足球、2006元现金大奖等。网上竞猜灌水积点换物：从6月9日起，登陆喜攀登网站世界杯专区，参与每场结果竞猜，或者参与论坛讨论，可积累点数，换取喜攀登足球鞋或其它奖品。
