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敢为人先 佛山模式


http://sports.sina.com.cn 2006年05月29日10:52 中国体育报

  实干是广东文化的传统,创新是广东发展的动力。本届广东省省运会的筹备,这两个特质都显得非常突出。

  省运会要成为体育的盛会,群众的节日,传播的焦点,商家的舞台,城市的名片,发挥它的整合带动力,除了领导重视,组织和运营也同样重要。

  ——组织创新根据省运会运作的需要,筹委会设立了十二个职能部门、两个办公室,分工负责筹备工作,形成了目标明确、计划严密、流程清晰的工作规划及问责考核制度,并据此建立了明确授权管理机制,形成了以秘书长联席会议制为核心的扁平化管理模式,通过专业化、计划化、流程化确保筹备工作的安全、效率与质量。

  ——商业运营创新筹委会在市场开发运营中,参照以往大型运动会的成功经验结合省运会的实际情况,采用资源整合、统筹管理的原则,既保证省运会广告资源的优化配置,更保证市场开发的有序进行。筹委会市场开发部依据国家相关法律法规和组委会的相关规定实行统筹管理,充分调动和发挥专业广告代理公司及社会各方面的力量积极参与,引进专业操作,拓展市场开发的范围和渠道,由市场开发部负责省运会的品牌管理,包括整体运营策划、形象规划设计、宣传推广策划与管理、市场开发、项目招标与实施管理等,全面提高省运会的品牌运营能力。而商业运营则委托各专业广告公司和社会力量去执行。

  ——传播策略创新本届省运会首先是打破以往不注重传播、不注重省运会文化与品牌宣传的习惯,高度重视前期的宣传推广,力求使得省运会的影响力深入人心,并扩大到主办城市以外、本省体育行业以外,使之成为一个具有全国影响力、海外影响力的事件,以提高省运会的品牌附加值,为吸引商业赞助、搞活商业运营创造条件。其次是以分众传播策略为核心,以整合传播为手段,降低传播成本,提高传播效率与效益,提高对佛山整体形象的宣传力度和宣传效果,实现主办城市形象与省运会品牌价值的共同增值。梁绍棠市长在筹委会上就明确地提出:“省运会宣传要走出佛山,走向全省,走向全国。还要扩大影响,吸引港澳台同胞、海外华侨以及国际工商界人士前来观光旅游、洽商贸易和开展多种形式的合作”。

  省运会品牌推广主题、内容、活动、形式及整合传播的重大创新。包括运动会视觉识别系统VI及吉祥物——富有佛山文化特色的鸿鸿形象设计与应用创新;从倡导广东省体育精神,到拍摄和推广百年省运电视专题片的文化传播创新;由著名的北奥公司承办开幕式、闭幕式及相关大型主题活动的品牌整合与活动整合的创新;奥林匹克日暨广东体育节启动仪式、国际武术大赛、建设和谐社区和建设社会主义新农村的“百村篮球赛”等三大重点活动,以及新体育馆“世纪莲”试运行等整合传播创新等。

  ——招商策略创新

知识产权使用权拍卖与商业赞助的开发,是运动会筹资的重要方式,也是目前国家办体育模式下的弱项,但本届省运会在这方面却取得不俗的成绩,除了得益于广东成熟的市场环境和社会对省运会价值认同外,主要是由于前期的宣传推动以及筹委会市场开发部统筹管理、各专业广告公司通力协作营销的策略创新,其借助中介机构提供方案(或推荐客户)、结合赞助商营销计划量身定制赞助回报方案的操作模式是很成功的。“有钱出钱,有力出力,无钱无力出感情”体现了佛山人民“人人当好东道主”的精神。

  ——佛山市城市形象与体育品牌创新通过本届省运会的创新运营,佛山不仅全面改善了城市环境和体育设施,使硬件再上一个层次。而且,能够形成强大的宣传效应,在省内外、国内外影响力大大提高,对大型运动会组织与品牌的整体运营能力也大大加强,将推动当场群众体育活动和体育经济的发展。

  为此,本届省运会在充分总结广东百年省运的基础上,提出了以“敢为人先、博大兼容、拼搏奉献、为国争光”为核心的广东体育精神,把宣传广东体育精神作为省运会推广的核心主题,并与各地区备战省运会结合,与奥运宣传及广东体育节活动相结合,以各级体育主管部门为主体,积极发动全省各界参与,实现全省联动,全面推动全省群众体育发展,推动省运会品牌建设,推动全省精神文明建设,真正把本届省运会办成“体育的盛会,人民的节日,商家的舞台,文化的话题,传媒的焦点,经济的动力”,以此进一步强化广东的创新与活力。这是本届省运会最大的创新,也是“佛山模式”最大的魅力所在。


 

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