竞技风暴
新华网:德国借世界杯提升国际形象

http://sports.sina.com.cn 2006年05月26日16:14 新华网

  新华网柏林5月25日电题:德国借世界杯提升国际形象

  新华社记者张碧弘

  6月9日,为期一个月的世界杯足球赛将在德国12个城市拉开大幕,届时将有成千上万球迷和上万名记者从世界各地涌来。为了充分利用世界杯宣传德国,弘扬民族创新精神,
提高国际形象,半年前,由德国政府牵头的形象工程就拉开了大幕。

  如今,赛事临近,宣传活动也已进入如火如荼阶段。商店里卖的、街道上展示的、媒体报道的、相关政府机构组织的活动等等,无不与世界杯有关。

  去年,以德国总统克勒为赞助人、联邦政府与企业界合作共同推出提升德国形象的“德国——创意之国”工程,在全国范围内乃至世界全方位地推介德国,企望向世人展示一个蓬勃向上、具有

竞争力、创新精神和制造能力的德国。这一无党派联合形象工程由德国FC股份有限公司协调实施具体计划,德新社作为具有国际影响的媒体,负责写作和发表1000多篇介绍代表德国各行各业、机构、组织以及个人的文章。被介绍企业为工程提供资金和项目支持,德国外交部、歌德研究所、布兰登堡州和巴登-符腾堡州等政府、科技、文化和社会机构也参与工程。

  该形象工程共有5部分,一是“创意之国的365个地标”。这365个地标不是普通意义上的地标,而是德国各地的公司、研究机构、社会文化团体以及个人,由一个特别评委会从1200多个报名者中遴选出来。被选中的365个地标由德新社在2006年每天介绍一个,内容涉及

世界杯承办城市介绍、32个参赛国的文化介绍,涉及德国各行各业。

  城市介绍不是普通的地理描述,而是择其特点加以宣传。比如,介绍斯图加特的文章以“梅赛德斯与VFB球队的家”为题,对该城的球场、在世界杯期间将举行几场比赛简单交代之后,浓彩重墨地介绍汽车的诞生历史。另外,描写与32个参赛国家的情况时,也是着笔于与德国相关的人或事。比如,一个在德国创业的韩国移民的生活、一个德籍意大利厨师的敬业精神等等。除参赛国家外,中国、印度等与德国有密切经贸关系的国家也在被介绍之列。

  “创意之国”中的“漫步创意”别具特色。组织者在柏林市中心国会大厦、博兰登堡门、榕树大街先后树立起由比斯夫新材料制成、由金属涂料漆成的6组巨型雕塑。有体现德国在运动服装方面创新的“现代足球鞋”、象征“医药里程碑”的一个直径近10米的阿司匹林药片、代表汽车发展的“汽车”、象征“现代书印刷”的一摞书、体现德国“音乐杰作”的6个音符,爱因斯坦的相对论公式。每组雕塑的重量都在10吨以上,最重的超过35吨。雕塑之间距离不远,构成发明创造之路,游人步行就可全部领略德国在这些领域取得的成就。

  “创意之国”的另一项内容是“德国迷俱乐部”。该活动的目的是寻找热爱德国的人。德国迷注册时说明迷恋德国的原因,就可以参加组织者举办的一些竞赛活动。为造声势,一辆专门的大卡车去年11月开始在德国12个世界杯举办城市之间穿梭,在宣传世界杯和德国的同时,为所有的德国迷提供注册的机会。

  组织外国驻德国的记者实地参观也是该创意的一个项目。德国联邦新闻局、记者俱乐部等经常组织外国记者参观柏林、

汉堡或其他城市,参观项目包括城市历史、人文、工业、文化及世界杯比赛场馆,并安排专人为记者介绍世界杯的准备情况等。这种活动往往日程安排非常紧,从早上9点一直到夜里12点都有活动,即使在路上,组织者都会安排一些当地企业的公关人员上车为记者介绍他们的公司情况。

  “创意之国”的另一个板块是“欢迎创意”。据组织者称,这是“创意之国”的核心,通过这一活动,德国希望向各国客人展示其热情、好客的一面。此活动开始于2005年的10月3日,组织者给驻在德国的220多个使领馆分发了相关的信息和材料,在各个机场、火车站等地打出“欢迎来德国——创意之国”的标语。

  除了宏观地宣传国家之外,德国人拿世界杯说事、赚钱的手段可谓达到了极致。商店里本与足球毫不相干的商品也与足球“拉上了亲戚”,水杯、碟子、文具、帽子、存钱罐、甚至打火机都被制成了足球形状。宣传世界杯赛事的小册子发放到了超市,高耸在柏林市中心电视塔上的圆球体被打扮成了足球的模样。类似的例子不胜枚举,有人开玩笑说,如果技术允许,德国人恐怕连月亮也要打扮成足球了。(完)


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