即将到来的德国世界杯，不仅有32支球队在绿茵场上厮杀，更是无数商家硝烟弥漫的决战场。隐藏在一件件球衣、一块块广告牌、一份份赞助合同背后的，是一场“金钱＋科技”的营销大战。
著名的体育运动品牌阿迪达斯的品牌CEO艾里克·斯特明格日前途经上海，在接受晨报记者采访时，他也谈起了世界杯“商战”的话题。艾里克慈眉善目、彬彬有礼，言谈间透
出轻摇羽扇的轻闲，并没有丝毫血腥的味道，而其口中轻轻吐出的一个数据，却把记者吓了一跳：“阿迪达斯将通过世界杯实现净盈利12亿欧元。”
12亿欧元，约合120亿元人民币，世界杯历时不过一个月左右，这样的盈利能力，是什么概念？！这个数字充分说明了世界杯对于各大商家的战略意义。仅仅一个月的世界杯，在决出足坛冠军的同时，商界英豪也将一见分晓。
“足球是体育运动的骨干，是生命之血。”艾里克娓娓道来，他说，“1998年法国世界杯的时候，法国队夺得冠军，极大提升了他们的民族士气。我想，世界杯对于任何一支参赛球队来说，都是展示国力、比拼志气的战场。也正因此，世界杯吸引了全球亿万球迷为之醉心、痴情，而有人的地方就存在着巨大的商机。”
艾里克的解释，其实已经说明了世界杯的重要意义所在，对于各商家来说，谁能在世界杯“商战”中赢得先机，谁就有机会打得竞争对手在未来几年内无法抬头。艾里克并不否认这一点，他说：“世界杯其实就是一个平台，不仅有球队在比赛，各个公司也都在这个平台上展示产品，为自己的公司创造利润。”
自1970年墨西哥世界杯阿迪达斯成为FIFA（国际足联）的指定官方用球供应商以来，他们已推出了十多款世界杯用球。目前，仅该公司制作的“团队之星”比赛用球，已卖出1500万只之多，这是上届世界杯的三倍。此外，阿迪达斯还赞助了包括法国、德国、阿根廷、西班牙在内的六支参赛球队。这一系列数据，都是艾里克雄心壮志地提出“12亿欧元”净盈利的信心保障。
“商战”所引发的竞争也直接推动了科技在足球运动中的发展。“团队之星”之所以热卖，与它的革命性创新有关，英格兰队队长贝克汉姆等使用过“团队之星”的球员无不夸赞其性能优越。此外，阿迪达斯还推出一款可任意组装的球鞋，格外吸引人，踢球者可通过更改鞋钉数量、软钉硬钉、鞋面颜色，把自己的球鞋组装成适合当时比赛形势且自己喜欢的款式。艾里克说：“我们不仅会利用尖端科技改善足球装备的质量，也会提供好的服务，我想，这样的竞争是能够推动足球运动发展的。”
对于总部设在德国的阿迪达斯来说，本届世界杯他们可谓占据了得天独厚的优势。该公司已成为德国世界杯的官方合作伙伴，但仅此显然远远不够，阿迪达斯还在世界杯期间推出了“团队”的营销概念，艾里克说：“足球是一项融合个人表现的集体项目。阿迪达斯推出了团队的理念，捕获了世界上数以万计球迷和运动员的心：团队、激情和雄心。我相信当2006世界杯打响的时候，全世界都能感受到这种团队的力量。”
□晨报记者袁崴
