刘翔写真里有浓浓的烟草味道

　　■2/5的内容与主题无关，还能叫个人写真集吗？

　　■卖书款捐希望小学能否掩盖烟草公司获益？

　　■企业文化与民族精神对接是否合理？

　　据《青年周末》 近日，由白沙文化公司著的刘翔的第一本写真集《我心飞翔》正在全国热卖中。但当许多读者将此书买回家细细品味时却发现该书内容仿佛变了味儿。

　　是写真集还是烟草宣传册

　　作为一本刘翔的个人写真集，书中并不全是刘翔的经典资料照片和写刘翔的文字，而书中充斥着很多仙鹤的图文。这让人不禁联想起白沙烟草的logo：仙鹤。

　　有读者大呼上当，本来冲着民族英雄去买的该书，但怎么看都觉得更像是一本白沙集团的宣传册。

　　全书共154页，刘翔的个人照片有44页，另有36页是仙鹤的图片。书中除描写刘翔的文字外，专门描写仙鹤的文字竟有21页。最后近10页都是在写刘翔和白沙集团的“天作之合”。

　　刘翔：身正不怕影子歪

　　几经周折，记者通过刘翔的一位好朋友，在msn上采访了他。刘翔听后十分无奈，他说：其实这事主要是他的飞翔公益基金会在做，完全是一个公益性质的活动，所得的书款将捐给希望小学，只是其中有白沙集团在支持。“我的初衷很单纯，我惟一可以做的就是为这事情出点力，能多卖点就可以多造几所希望小学。”

　　“我觉得只要是为公益，我都愿意做，身正不怕影子歪。有人有以上那些想法我挺难过的，有种好心被冤枉了的感觉。我现在也不想过多考虑这些事情，训练比赛是我的头等大事。”

　　 白沙集团：三缄其口

　　连续数日，记者多次与《我心飞翔》这本写真集的策划方湖南白沙文化公司联系，想就此事采访相关人士，但白沙集团市场部的一位负责人李先生再三搪塞本报记者。说此事要向上级汇报，不能接受电话采访，只能把采访提纲发传真。记者发完传真后，等了几天，白沙集团都没有回复。当记者再次联系到李先生时，他先是以开会名义推脱此事，在记者追问下，他说：“最早4月30日之前才能给回复。”但截至发稿时，记者还没有接到白沙集团给广大读者的交待。

　　林如海：太外行，让人见笑

　　在2004年，北京行大道广告公司总经理林如海就对刘翔代言白沙提出了质疑，他当时认为“这次代言是变相香烟宣传”。还希望撤下这样的广告，否则将把白沙集团等几方告上法庭。

　　记者：有读者反映，这本写真集更像白沙集团的宣传手册，感觉有点上当，你怎么看？

　　林如海：国外的体育明星，主要考虑的是青少年的影响，几乎不会接成人的、禁卖的商品广告，如烟酒广告。相比之下，中国的明星代言体制是不完善的。刘翔是一个民族英雄，但他入行商业的行为实在太外行了，让人见笑，他没有一个自我保护的东西。

　　记者：这本书中出现了一半以上仙鹤的图片，刘翔写真集的味道好像淡了一些。

　　林如海：这本书有可能是商业运作的，这对读者是很不负责任的，实际上就是一个白沙集团的烟草广告册。田亮最近出的写真集就是他从小到大的事，是一本秀自己的书，但是刘翔出的这本写真集确实把自己的风头给淹了。

　　记者：白沙文化公司是要把《我心飞翔》这本书卖的书款全部捐给希望小学。

　　林如海：这是两码事。这本画册你卖出的书款是直接盈利，但给白沙烟草带来的盈利是间接盈利，这两种盈利你如何支配是另一回事。