世界杯“摇钱树”原理

　　世界杯从追上奥运会，到成为全球第一“摇钱树”，历经76年风雨路。

　　由于雷米特先生的点化，足球通过世界杯舞台，跃升为全球第一运动。1930年，世界杯诞生于人口200万的小国乌拉圭；1958年，世界杯也还是小老弟的地位，只能望奥运会之项背；到了上世纪八九十年代，世界杯借助电视转播完成超越，数十亿人为之捧场的第一大赛地位从此奠定。

　　世界杯的创富逻辑异常简单：有巨星就有好成绩，有好成绩就有上座率，有上座率就能吸引世界顶尖的赞助商。

　　在这棵巨无霸“摇钱树”下，最大的受益组织是国际足联（FIFA）。电视转播权和主赞助商的出售，是其两大收入来源。和1998年相比，电视转播权有10倍的增长，到今年，总额达到10亿美元之巨，堪称赚得盆满钵满。而来自主赞助商的收入也有3倍的增加，7.5亿欧元的大单，比8年前的法国世界杯飙升了13倍。

　　最大的受益国是主办国。据官方预测，德国世界杯的总收入将创纪录地达到250亿欧元。这相当于雅典奥运会总收入20.9亿欧元的10倍还多！

　　世界杯的核心价值，来源于足球运动本身的魅力，天才球员的精湛技艺，以及比赛中的尖峰时刻。国际足联深谙此道，世界杯上，他们也以“反哺”的方式回馈球队。这使世界杯的争夺不仅限于荣誉，还有巨额收入。

　　世界杯奖金方面，来自国际足联的巨额奖金已是拿到手软：冠军球队的奖金是1875万美元，亚军1722万美元，整届德国世界杯奖金总额将达到2.2950亿美元。凡是参赛球队，至少将获得459万美元的出场奖金；打进16强，将得到650万美元；打进8强，奖金增至894万美元；半决赛为1645万美元。至于各

　　世界杯的“经济飓风”也牵动着华尔街的神经。“金融大鳄”高盛集团已把注意力从黄金、

　　今年的球星金矿中，最被看好的是小罗。这位“像救世主一样，在贝利和马拉多纳之后将足球带回人间”的完美天才，正处于事业的黄金期。欧洲记者查历史观天象后发布神秘大预言：“球王级的人物20年才出一个，1940年是贝利，1960年是马拉多纳，1980年小罗来到人间”。

　　世界杯的边际收入也令人叹服。少年鲁尼上届成名之后，其未婚妻科琳也跟着蹿红。目前，这位“丑小鸭”式的英国女孩，已经成为英国娱乐圈里最红的女星，仅去年广告代言收入一项，就达到了600万英镑，超过了人气鼎盛的前辈辣妹。

　　世界杯也产生一些负效应。在英国，产业工人迷恋看球，生产效率难免打折；在亚洲，热卖的是电视、啤酒和咖啡馆的生意，冷清的是酒楼、商场和家中的妇孺。聪明的商家，要么主动避开世界杯，要么顺势而为，干脆到世界杯大潮里分一杯羹。

　　世界杯出品的足球巨星，在全球富豪榜上位置显赫；世界杯的收视率没人能比；世界杯带来的商机与收益，即使高山仰止的奥运会，群贤毕至的奥斯卡，也略显逊色。（本报记者张宁）