联想集团高级副总裁陈绍鹏近日在接受中央和省(区、市)新闻单位采访团采访时表示——

　　2006年2月，首次亮相都灵冬奥会，国际奥委会全球合作伙伴联想集团以“零故障”完美交卷。联想集团高级副总裁陈绍鹏近日接受记者采访时表示，2008年联想集团将为北京奥运会提供最成熟可靠的技术设备。

　　陈绍鹏说，为保证这些技术设备万无一失的运转，联想为北京奥运会提供的核心技术设备将以2006年下半年和2007年推出的成熟技术设备为主。此外，为展示科技奥运魅力，联想还将在奥运会期间以2008年研发的最新技术设备为主，供公众和各国游客体验使用。

　　为什么赞助奥运？

　　联想为什么要做奥运？对此，陈绍鹏解释说，从外部环境来讲，北京能够成为2008奥运会的举办城市，这是一个难得的历史机遇，联想作为一家中国企业，有责任也有义务珍惜和利用这个机会，通过对奥运的赞助，实现一个企业的公民责任。

　　陈绍鹏也毫不讳言，从企业自身的战略来讲，赞助奥运也是公司国际化战略的关键举措。“2002年我们更换了企业标识，使得联想的品牌能够在国际上使用，但是单单能使用不行，还要有一定的声誉和知名度，怎么办？刚好我们遇到一个千载难逢的机遇，就是联想的品牌和奥运品牌的结合。在欧洲、美洲，当我们客户、合作伙伴看到联想这个品牌和五环放在一起的时候，大家已经不能轻视这个品牌。”

　　奥运战略三步走

　　陈绍鹏介绍说，联想的奥运战略大体上分三个阶段，第一个阶段是2004年到2005年的学习摸索阶段，这一阶段，联想和北京奥组委、国际奥委会进行密切的沟通接触，学习和掌握奥运营销规则；同时和TOP厂商进行沟通，学习积累奥运营销经验。

　　第二阶段，是2005年到2006年都灵冬奥会的实战演练阶段。据陈绍鹏介绍，都灵冬奥会开创了冬奥史上的诸多第一：第一次由中国厂商负责奥运赛事产品提供及技术服务；第一次计算设备提供厂商的众多人员在奥组委IT系统中担任主要官员；第一次在冬奥会室外赛场使用台式电脑产品。而这些都是由联想创造的。

　　从现在到2008年将是联想倾力支持

　　收获品牌、销售与士气

　　说起奥运营销带来的好处，陈绍鹏可谓喜上眉梢。首先是品牌，联想品牌的国际认知度从无到有大幅提升，在美国，联想的品牌的认知度为49%，在英国为55%，在德国为64%，而在日本则达到了72%。其在国内品牌美誉度也持续增长，百姓“最喜爱的品牌”的美誉度由2004年的37%上升到2005年62%。其次联想赞助奥运收获的是销售，2005年联想销售额和市场占有率迅猛增长。另外，联想内部员工信心指数持续增长。“我相信这些都是与奥运、五环的紧密结合分不开的。”

　　北京奥运会联想将服务6个不同城市、38个竞赛场馆、18个非竞赛场馆、7个IT场所，其规模将是都灵冬奥运会的3-4倍。面对如此艰巨的任务，陈绍鹏表示，联想将全力以赴，为奥运会提供最优质的产品和服务。