比的是世界大赛 打的是媒体大战

　　从多特蒙德到汉诺威，要路过一个德国小城居特斯劳。大名鼎鼎的贝塔斯曼公司的总部，就设在这个安静、平和的小城。为了迎接世界杯赛，贝塔斯曼公司出资购买了世界杯平面媒体的报道权，将负责出版《Countdown》等著名世界杯刊物。

　　同行的《踢球者》中文版主编张弘，曾在德国贝塔斯曼总部工作了很长时间。昨天，在他的介绍下，记者参观了贝塔斯曼公司负责世界杯业务的媒体工厂，并与德国同行就世界杯报道一事，进行了沟通。

　　专家坐镇

　　在居特斯劳一座不起眼的小楼中，“藏”着贝塔斯曼媒体工厂大约30名员工。整个办公室的设计，为上下两层。

　　经过介绍，记者发现，贝塔斯曼媒体工厂的工作人员，是由一群专家组成的。他们中有人以前曾担任多特蒙德青年队教练，主要负责多特蒙德队的报道。另一名记者是退役的裁判，负责裁判版块的报道。

　　记者到达时，这名退役的裁判正在撰写一篇沙尔克04和塞维利亚比赛时的文章。他指着电脑屏幕介绍说：“从裁判角度说，裁判出示红牌是完全正确的……”

　　在贝塔斯曼媒体工厂，“专家型”人才还有不少。比如一名外号是“足球博士”的工作人员，就专门写了一本有关“如何用头顶球”的书。而在其仓库内的小型印刷房内，竟然还有一名工作人员，以前是多特蒙德队的队员，曾12次在

　　深入了解

　　在贝塔斯曼媒体工厂几名副主编的带领下，我们了解了该公司更详细的情况。

　　首先，每个月一本的《Countdown》，是该公司的拳头产品，售价只有1欧元，赢利主要依靠广告。在其最新一期的杂志中，主要的聚焦内容是巴拉克转会的内容，以及世界杯赛程分析等。

　　一名副主编介绍说：“我们的刊物，讲究的是数据和权威，所以一般来说，我们更愿意从数据中，去发现新闻和解决问题。这也就是我们在很长一段时间内，都不愿意用贝克汉姆的照片当封面的原因。毕竟，他现在所代表的皇马，成绩一般。”

　　其次，媒体工厂还运作一些企业杂志。在该公司的陈列室，记者看到30多本企业杂志，其中不乏一些全球知名的大公司。“在德国，一些企业如果想通过足球来宣传他们的品牌，那么，他们一般会找到我们，希望办一期包含足球元素的宣传手册。而我们也会根据对方的情况，收取一定的费用。”

　　初步沟通

　　两个月后，就将进行世界杯赛。届时，《新民晚报》将派出采访团，对世界杯各场比赛进行“地毯式”报道。有鉴于此，我们与贝塔斯曼媒体工厂，就世界杯报道一事，进行了初步沟通。

　　在交谈中，当得知《新民晚报》有超过20个海外发行点，每天的发行量超过100万份时，对方的脸上，露出了惊讶的表情。一名副主编当即表示：“这是一个很大的数字。世界杯，也是一场媒体大战，我们当然愿意和更强的媒体进行合作。”

　　尽管时间紧迫，但贝塔斯曼媒体工厂的几名负责人仍觉得，在中德媒体之间，应当建立某种紧密的关系。“这次世界杯在德国，但2008年奥运会就在中国……”

　　特派记者晏秋秋

　　(本报汉诺威今日电)

　　贝塔斯曼的“足球博士”