海尔联手ＮＢＡ欲获双赢

　　新华网青岛4月13日电（记者徐冰）中国知名家电企业海尔日前牵手ＮＢＡ，欲借助ＮＢＡ的影响加快其成为美国市场主流品牌的步伐。这是继联想等企业介入北京奥运会后，中国企业体育营销的又一重大事件。

　　为什么选择ＮＢＡ？ＮＢＡ和海尔的合作能否让双方共赢？

　　美国时间4月10日上午，ＮＢＡ总裁大卫·斯特恩、海尔集团董事局副主席武克松在美国海尔工业园共同主持了“ＮＢＡ·ＨＡＩＥＲ全球性战略合作协议”签约仪式。

　　据海尔集团企业文化中心提供的资料显示，海尔此次赞助ＮＢＡ，就是希望借ＮＢＡ这一美国文化的象征性赛事，加快海尔成为美国市场主流品牌的步伐。

　　海尔集团自1999年在美国构筑“三位一体”的本土化框架后，至2005年，美国海尔的营业额增长了21倍，但距离其打造美国主流家电品牌的目标尚有很大距离。海尔集团此次结盟ＮＢＡ，是海尔在美国市场的本土品牌战略的重要步骤。

　　根据协议，海尔将可运用ＮＢＡ在美国及中国的一系列市场营销资产、媒体平台及活动项目，展示创新科技家电产品，双方将通过联合品牌的广告活动巩固彼此的市场地位，联合品牌的广告活动将通过ＮＢＡ在中国的24家电视合作伙伴的频道播出。在公布双方合作协议的同时，海尔在美国推出了全新系列的

　　海尔集团副总裁周云杰说：“海尔及ＮＢＡ在各自领域都是具有

　　据海尔集团企业文化中心介绍，海尔集团此次赞助ＮＢＡ赛事，是其美国市场乃至全球化品牌战略的重要步骤，也是其企业文化的重要构成。据悉，ＮＢＡ方面对海尔在中国的影响力非常了解，而ＮＢＡ也希望能在中国扩大自己的影响力，所以双方谈判非常顺利。双方对彼此理念以至文化的认同，是这次合作成功的关键。

　　据了解，海尔集团此前有过体育营销的成功经验。2004年4月，海尔冠名赞助澳大利亚墨尔本老虎篮球队，海尔品牌在当地引起轰动，其澳大利亚市场销售同比增长200％。

　　目前，与国际上成熟的体育营销活动相比，中国企业的体育营销大都停留在初始阶段，普遍存在急功近利的现象。有关专家认为，国内企业在开展体育营销时，要充分考虑自身品牌属性与体育项目是否有内在关联，与自身的品牌战略是否一致。海尔集团此次赞助ＮＢＡ这一全球顶尖的运动娱乐品牌，能否有效利用这一资源加速自身的全球化品牌战略，并为国内企业体育营销提供成功经验，仍有待考验。（完）