现代体育是广告商颇为青睐的一个领域，尤其是奥运会、世界杯足球赛等顶尖级大赛，因为受众面巨大，广告的作用非比寻常，每届大赛都成了各路商家的“必争之地”。当然，天下没有免费午餐，商家投入巨资自然是要寻求回报的。于是，在足球比赛中，我们便可以看到运动员球衣的上下前后都印满了厂家（产品）的商标。有人打趣道：赞助跳水队可能是最亏的，因为男子运动员身上的泳裤只有巴掌大，做不了什么大面积的广告宣传！
此外，就是运动员是否敬业也对商家的宣传效果产生极大的影响。我们看外国的赛车选手接受采访时，多半都是正襟危坐、手抱头盔的。为何？道理很简单：赛车手的服装上到领子下到裤子全部印满广告，连头盔的每一寸地方都被运用到了极致！他们的正襟危坐，就是要最大限度地在镜头前展示厂家（产品）的标识，换得赞助商的欢心，进而换取更大的赞助合约。在我们国内，对赞助商最敬业的或许是中国羽毛球队———他们不仅穿着印有赞助商名称的队服，教练接受采访时也戴着一顶棒球帽———因为帽子上印有某著名厂家的醒目商标。
随着时代的进步，体育领域里的广告载体也似乎越来越多。比如，英国足球裁判协会之前就通过决议，准许在红、黄牌上做广告。于是，代表两万多名裁判的足球裁判协会近日已和一家广告商谈妥了合约———今后，英国足球裁判手中的红、黄牌上都会印上广告。
本来，天要下雨娘要嫁人，谁要做广告、在哪做广告关我等平民何事？！但转念一想，似乎也未必：如果一场比赛自始至终都没人遭到黄牌警告或红牌罚出场，那广告商的广告费岂不是白掏了？！更可怕的是，如果裁判为了回报广告商，“随随便便”地亮一亮黄红牌，那倒霉的不仅是场上的队员，还有我等场下球迷。
·曾格·
（金陵／编制）
