竞技风暴
全国排球联赛品牌战略:提升知名度 树立新形象

http://sports.sina.com.cn 2006年03月21日09:42 中国体育报

  全国排球联赛作为市场化的产物,代表着国内最高排球水平,为国家队培养了大量的优秀球员,大部分赛场观众火爆,有着自己特定的观众群,建立了与媒体的合作关系,展示了较多的生存机会和发展机遇,已成为全国著名赛事之一。

  品牌定位

  全国排球联赛针对观众来说是“观赏型”体育消费市场。联赛定位在为大学生提供轻松、高雅的娱乐,消费价格要适合大学生经济水平,同时表现出团队精神。

  品牌形象

  竞技水平:中国排协每年举行联赛高级教练员岗位培训班,提高执教水平。每年组织全国青年大集训,有效提高后备力量的运动水平。

  联赛赛制:九年时间,组委会先后采纳了俱乐部办比赛、双主双客赛制、主客单赛制、比赛周期延长等多种措施。俱乐部承办比赛使比赛质量直接与俱乐部经济利益结合,各俱乐部的市场经营积极性充分被调动。联赛时间延长,增加了媒体报道量,对吸引赞助商也非常有效。

  球员转会:中国排协改革转会时间段,各队不仅可以在赛前进行转会,赛中也可以人员调整;放宽转会条件,俱乐部双方只要达成协议,运动员就可以自由转会。

  文化打造

  坚持以人为本:积极引导各俱乐部把运动员的培养作为重点,把运动员的注意力吸引到公益事业、团队精神等方面来,同时要减少运动员负面行为的发生,倡导“观众至上”。

  完善规章制度:制订有关联赛文化建设的工作规定、规划、考核办法等规章制度,明确开展联赛文化建设的组织领导、工作措施、工作要求及激励办法等。

  注重历史积累:鼓励各俱乐部善于对表现联赛优秀文化的物品进行有意识积累,要重视联赛文化的搜集、登记、整理和收藏,在继承以往联赛优秀文化传统的基础上,进一步前进。

  品牌包装

  国家队成绩是打造联赛品牌的催化剂:随着中国

女排的崛起,关注排球的观众、企业越来越多,女排奥运夺冠树起中国排球运动水平世界一流的印象,增加了联赛品牌美誉度。

  明星球员是联赛的金字招牌:打造联赛品牌,必须包装自己的球星。中国排协近年来积极引导俱乐部包装球员,发挥举国体制的优点,积极引进国外球员包装的成功理论和经验,对各俱乐部加以培训和引导。随着

中国女排成绩的上升,经常组织国家队队员和新闻媒体接触,参加公益事业或拍公益广告,以提高国家队成员知名度。各俱乐部加强对明星球员的文化素质和礼仪教育。

  品牌整合营销传播

  市场营销优先考虑如何赢得观众,要想赢得观众,必须建立观众与联赛的关系。这就要求全国排球联赛必须成功整合联赛品牌信息、媒体传播功能、营销传播职能来创造、维持、发展联赛与观众的品牌关系。广告,联赛的品牌认知工具;公共关系,联赛的品牌信息缔造者;促销,联赛的品牌强化过程;接触,联赛的品牌体验途径。摘编自中国排球协会参评案例


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