2005年度中国体育营销星光奖评选活动，自开始征集参评案例以来，我们陆续收到了全国各地、国家体育总局各运动项目管理中心、各省市体育局和相关体育用品公司、体育中介公司等方面的大量案例。为使广大读者对这些参评案例有所了解，本报自今日起，选择其中较为成熟和具有典型代表性的案例，经整理后在本栏目刊出。

　　我们热诚欢迎各界人士密切关注这些案例，密切关注2005年度中国体育营销星光奖

评选活动的进程，我们期待最终奖项揭晓的那一刻，也欢迎您在阅读这些参评案例之后，来电来函，提出您的见解。

　　为搭建世界各国青少年优秀

　　赛事推广、组织定位准确

　　每月一次的世界最高水平青少年男、女单打比赛，妙趣横生的文娱节目，寓教于乐的世界冠军访谈、公益活动，U-17甫一亮相便以独特的形式吸引了各方关注，收视率不断攀升，收视人数屡次超过1000万，最高时达1707万。六年累计超过5亿人次观看了U-17转播，收视率始终位列中央电视台体育频道前10名，最高排名第四。

　　U-17收视率在乒乓球项目中仅次于奥运会、世锦赛等世界级比赛，并具有生命力的主要原因在于：2005年前，U-17是乒乓球赛事中惟一固定的、具有延续性的比赛；U-17是央视直播所有体育项目中惟一的青少年比赛；U-17是央视体育比赛直播中惟一竞赛与娱乐相结合的节目；大部分中外小选手从U-17走向世界舞台；U-17主要收视群体为人数众多、辐射面广的各业余体校、省市队运动员、教练员、家长以及铁杆球迷。

　　社会、经济影响广泛持久

　　U-17得到了各界人士赞扬。原国家体育总局副局长李富荣称赞U-17在培养后备力量和普及乒乓球运动两方面都起到非常好的作用。中国乒协主席徐寅生欣慰地说，U-17中涌现出不少优秀选手，极大地推动了乒乓球运动的发展。国际乒联主席沙拉拉，盛赞U-17开创了集竞赛娱乐于一体的新颖形式，并将U-17作为典范向欧洲各国乒协推荐。

　　毅然决定赞助U-17的河南省焦作市，将承办U-17作为焦作市对外宣传、提升城市形象的窗口。经过五年运作，U-17在很大程度上已经成为焦作代名词和市民的自豪。焦作市许多企业丛中得益：上市仅三个月的怀山药露在北京参加展销会，一天内就收到200多张订单。焦作云台山风景区从场场购买挡板、地面广告，到冠名赞助U-17，云台山也从2001年默默无闻、门票收入仅612万元、全年旅游人数25万人次的状况，发展为2005年旅游人数达170.8万人次，门票收入1.032亿元，全年共接待四架韩国包机，78次旅游专列和大巴。

　　摘编自《乒乓世界》杂志参评案例

　　联系电话：010-67112086010-67158597

　　电子信箱：tiyubao2008@yahoo.com.cn