体育产业红红火火 营销案例多姿多彩——2005年度中国体育营销星光奖案例征集侧记

　　国家体育总局副局长王钧日前要求，体育营销星光奖组委会一定要做好案例的征集和整理工作，评选要保证公平、公正，要力争反映出中国体育产业发展的水平，从而促进体育产业的整体发展。

　　星光奖组委会已经征集到一批很具有代表性的体育营销鲜活案例，这些案例既是体育营销的经验总结，也是体育产业蓬勃发展的有力佐证。

　　目前，我国正处于体育产业高速增长的机遇期，如何挖掘、整理、推广成功经验，从而提高我国体育产业的整体发展水平，是体育工作者的一项重要工作。本次活动将对强化体育产业创新意识，建立体育产业创新体系产生十分重要的意义。

　　组委会表示将努力工作，确保评选工作的公正和质量。

　　我们希望相关部门和企业共同关注、参与首届中国体育营销星光奖评选活动，让我们共同在体育产业领域和学术界为中国体育营销的快速发展留下一笔令人信服的浓彩！——编者

　　2005年度中国体育营销星光奖评选活动自去年12月28日启动以来，得到了国家体育总局各运动项目管理中心，各省、市体育局和全国体育用品企业及各类中介机构的大力支持，全国各主要新闻媒体都进行了广泛报道，组委会每天都接到许多咨询电话，了解活动相关情况及如何申报材料。

　　案例征集为品牌战略推波助澜

　　从目前已经报送和正在整理中的案例来看，体育用品、体育赛事、体育中介、体育赞助四大方面都有非常优秀的案例，每一个案例都有其独特的营销手段和体会。令人感受最深的是，体育营销涉及的行业很多，案例的跨度非常大，今天是汽车模型赛事案例令人眼前一亮，明天是

　　领导重视各中心积极报送推荐

　　在体育赛事方面，已经有中国篮协、中

　　目标明确借东风推出优质品牌

　　体育用品方面，中国体育用品联合会作为活动的协办单位非常支持本次评选，联合会秘书长马继龙表示：“我国是体育用品生产加工大国，世界体育用品份额的65%源于中国。但在品牌建设方面我们还很弱，希望通过中国体育营销星光奖的评选，推出几个能参与国际竞争，让消费者满意的优质品牌，影响和带动整个体育用品业的产业升级，逐步实现由中国制造向中国创造的转变。”李宁、安踏等体育用品公司正抓紧准备报送案例，澳瑞特、英派斯、万年青等健身器材厂商也在同组委会积极联系。近年来发展迅速的健身俱乐部连锁企业如青鸟健身俱乐部、中体倍力公司、宝力豪健身俱乐部也已经提交了材料。

　　中介服务产业发展的重要一环

　　体育中介方面，梅珑公司、众辉国际、高德公司、一动体育公司拿出了他们在过去一年中所做的赛事中介、品牌推广、体育明星经纪等方面的成功案例，独家代理北京、上海、广东、山东、重庆电视台体育频道广告业务的元太公司对此次评选表现出极大兴趣，认为体育传媒作为体育产业中不可或缺的一环，也要参加评选活动。

　　企业发展小作坊十年变成“龙头”

　　体育赞助方面，各协会、各项目及中介公司在赛事案例中对如何获得企业赞助、如何为赞助商提供服务以及赞助商获取回报等都作了描述。如航模运动管理中心报送的《奥迪玩具公司与“奥迪杯”全国青少年四驱车模比赛》的案例中，奥迪玩具公司通过连续十年赞助青少年车模比赛，利用这一平台提升品牌和推广产品，公司已由一个家庭式手工作坊企业发展成为年销售收入几个亿的玩具行业龙头企业，此项赛事也成为一项全民健身运动和中小学生素质教育的重要项目。到目前为止，此项运动已连续举办10届，直接参赛的人数超过600万人，直接影响的人群超过6000万人。一些地市通过承办高水平赛事，极大促进了当地旅游收入的增加。

　　首届中国体育星光奖评选活动的案例征集工作正在紧锣密鼓地进行当中，组委会期待着全国各地的体育产业从业者报送更多的优秀案例，共同搞好本次星光奖评选活动。