竞技风暴
羊城晚报:“健康产业”携手共进--评广药队成立

http://sports.sina.com.cn 2006年02月26日15:24 金羊网-羊城晚报

  广药入主穗足的一小步,却是广州足球和广药品牌的一大步

  本报讯记者汪令来报道:广药足球俱乐部昨天正式成立。这家由国内名列前茅的医药产业集团投资成立的新生儿甫一出世,引起各方特别是医药产业同行的种种猜测:广药为什么要玩足球?

  “足球与医药同属健康产业。”广药集团董事长、广药足球俱乐部董事长杨荣明说,单从“健康”这一连接点出发,足球与医药是“近亲”。既然是“近亲”就会给公众良好的想象空间;所以,广药集团率领旗下14家医药制造企业共同进军足球产业,会带来品牌上的亲和力。

  借足球树品牌,显然是广药玩足球的首要战略。事实上,经过去一年的准备和策划,一向囿于岭南的广药开始调整战略———立足广东,“西进、北上、东扩”,从而将白云山、

王老吉、陈李济、敬修堂、奇星等广东百姓家喻户晓的品牌,逐渐成为全国闻名遐迩的品牌。以杨荣明的话来说,要达到这一点,“足球这一全球影响力最大、最令人激情澎湃的体育项目,正是广药打造品牌效应的最佳载体”。

  广药玩足球,也不是“大姑娘上花娇———头一回”。早在上世纪80年代初,广药旗下白云山制药厂就开始赞助广州足球队,开创了中国企业办足球的先河。其后,白云山制药厂又组建了广州白云山足球队;广药旗下的奇星药业连续18年赞助国家女子足球队,成为

中国女足的“娘家人”;中一药业在2004赛季又冠名广州足球队……

  正是在一次次的合作中,广药尝到了玩足球的甜头,也坚定了搞足球的信心。在昨天的俱乐部成立仪式上,杨荣明一再强调,广药这次涉足足球,不是赞助是投资———俱乐部注册资金就达2000万元。言下之意,广药不是“玩票”,而是真枪实弹地干。

  广药的信心,一方面来自优异的主营业绩。去年工商销售达140亿元,名列全国同行前茅,较上年净增30亿元,同比增长25%,利润更增长66%;另一方面,也来自对足球产业大走势的判断。杨荣明说,广州足球正在滑坡,但在全国也有运作比较好的俱乐部,放眼全球,办得好的俱乐部更是比比皆是。

  借小小足球,广药要撬动走向全国的大品牌。广药玩足球,对

中国足球产业来说,可能只是一小步,但对广州足球来说,对广药品牌走向全国来说,却是一大步。

  

  上图:广州医药足球俱乐部昨天正式启动

  本报记者赵宝彤/摄

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