美国超级碗橄榄球赛被广告充斥卡通暴力占据主流

http://sports.sina.com.cn 2006年02月06日13:53 新华网

　　新华网消息，据美联社2月6日报道，体育商业化在美国头号职业体育运动橄榄球总决赛中得到了充分证明，比赛场变成了商场，广告占据了重要地位。

　　在各家公司的广告中，卡通式暴力广告统治了比赛日的活动，美国百威啤酒公司、百事可乐公司等公司的广告在赛场上处处可见。

　　广告设计五花八门。鸽子牌肥皂奉劝少女保持自尊。丰田汽车的广告则在西班牙和英语双语方面下功夫。众多橄榄球明星成为了广告明星。为了吸引观众，广告中再造了不少哏头。

　　州立芝加哥大学广告学教授布鲁斯·伯格与十多位广告方面的专家一道观察和研究了

总决赛的所有广告，发现大多数广告与橄榄球大赛本身没有关系。

　　百威啤酒每年都是总决赛的主要广告商。今年的总决赛上，百威广告利用电

冰箱存啤酒为人们解渴的方式宣扬啤酒的功能。百事可乐公司的广告特地以成龙和百事可乐为道具。而SPRINT的画面上出现了两个男子投掷手机。

　　市场学教授加尔金斯说："不少广告颇不寻常，而且引起了受众的共鸣。"

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