票王球衣销量为何不是第一

　　中国人理性面对姚明热：买衣服还是合身的为好

　　美国《纽约时报》日前报道说，有一件值得探讨的神秘事情：在拥有13亿人口的中国，姚明无疑是最著名的运动员，他在本年度NBA全明星票选活动中得票最多，但他的球衣（指背面印有姚明名字的球衣）在中国的销量却屈居第三。

　　姚明被视为一种现象：一个代表中国崛起为世界强国的体育符号，一支在中国势不可挡的营销力量，一座通往美国的篮球桥梁。

　　那么，姚明的球衣在中国销量位居第三（名列前两位的分别是他的休斯敦队友麦克格雷迪和76人队的艾弗森）意味着什么呢？

　　当然不是贬损麦克格雷迪和艾弗森，但他俩不是中国人，他俩的身高也不及姚明。因此，他们在中国日益增强的感染力是否意味着姚明失去了一鸣惊人的力量呢？

　　姚明英文自传《姚：两个世界中的生活》的作者里克·布赫说，中国球迷有眼力，他们十分清楚NBA明星的排序。他说：“他们以姚明为骄傲，但他们也认识到他不是NBA最出色的球员。”

　　他也不是休斯敦

　　姚明的经纪人比尔·达菲说：“姚已成为火箭队的固定队员。人们对麦克格雷迪之类的球员有一种新鲜感，对其能力也极为赞赏。当麦克格雷迪在奥兰多时，人们或许并不怎么了解他。”

　　这么说来，尽管姚明在中国的

　　NBA全球市场部副总经理萨尔·拉罗卡说：“这不是一个巧合。火箭队的比赛被转播的次数非常多。”

　　据美联社报道，去年夏天，800双麦克格雷迪特别版球鞋在中国的商店一天内就全部售罄。

　　拉罗卡说，在这里，姚明可能并没有享受到他应该享有的待遇，因为姚明球衣被仿冒的数量最多。如果中国人穿的每件姚明球衣都是真品的话，他可能依然名列第一。

　　姚明的特大号球衣不适合中国市场。麦克格雷迪和艾弗森的球衣大受欢迎，除了与他们的高超技艺和出色表现有关外，可能还与他们的衣服尺码有关，特别是身高1米83的艾弗森，他的球衣尺码与众多球迷的衣服尺码接近。

　　姚明的球衣销量在中国名列第三可能令人感到吃惊，但这并不说明姚明表现不好。达菲说：“他的品牌具有的商业价值比他的球衣销售额要大得多。”

　　拉罗卡说，姚明对中国的感染力不太可能在他的职业生涯期间消失。“只要他在NBA，他就将处于或接近于巅峰位置”。

　　（新华社北京2月5日体育专电）