体彩品牌深入边疆各族群众 ——2005年云南体彩结硕果

http://sports.sina.com.cn 2006年01月13日11:37 中国体育报

　　2005年对云南体育彩票来说是大步发展的一年，到年底全省总销量达到7.92亿元，创下云南体彩历史上的新纪录。同时，这一年中随着全热线的开通，体彩公益金活动的深入进行，体育彩票在边疆各民族的心目中进一步树立了良好形象，为今后的发展打下了坚实的基础。

　　销量创纪录返奖遂人愿

　　经过云南全省体彩工作者和广大彩民的共同努力，云南省电脑体育彩票在2005年创下销售新高，截至2005年12月31日全省共完成总销售额7.92亿元，比去年的5.85亿元增长了2亿多元，同时也突破了2003年7.1亿元的历史销售纪录。这个成绩对于地处边疆、经济尚不发达的云南省来说是很不容易，它不仅凝聚着边疆广大体彩工作者辛勤的汗水，也寄托着云南各族人民对体育彩票这个良好品牌的支持与关爱。

　　彩民的支持在这一年也得到了回报。据云南省体彩中心的数据，在2005年云南省电脑体育彩票所销售的12种玩法当中，除了36选7玩法未开出头奖之外，云南彩民在其他11种玩法中都收获了头奖奖金。其中，返奖率最高的是足彩进球游戏，该玩法云南省全年总销量为10956264元，但返奖金额达到了29352719元，返奖比例达到267%。此外，30选7和足彩胜负9场玩法也达到了69%和68%的返奖水平。

　　云南彩民对七位数玩法也比较在行，在2005年当中，云南彩民还中得14注

七星彩特等奖，其中有12注是足额的500万元大奖，这使云南彩民在该玩法中的全年总返奖比达到了53%。在2005年全国比较火爆的排列3和排列5玩法中，云南省的销售量一直比较稳定，全年返奖比例也分别保持在49%和50%。其中值得一提的是，云南彩民在这一年当中共中得188注每注10万元的排列5奖金，也就是说，云南平均每两期就中出一个10万元，在全国来说可以算是名列前茅。总体来说，全省12种玩法的平均返奖比例达到了53%，高于体彩所设定的返奖率，可以说，云南彩民在这一年支持体彩事业的同时也大有收获。

　　公益树品牌服务提效益

　　在2005年当中，云南电脑体育彩票完成了一件意义非凡的大事，那就是从8月中旬开始，全省顺利实现了全热线升级，成为全国每天截止到销售时间最晚的省份。这次升级不仅为全国其他省市的全热线升级工作探索出非常实用的经验，同时也让山高水远的云南边疆各族群众在家门口实现了体彩梦想。随着全热线的实施，云南省进一步展开体育彩票销售网点的布点工作，目前全省凡是拥有ADSL宽带线的县份都布上了中国体育彩票的销售网点，最远的昭通市镇雄县离省会昆明有近900公里，就连在云南四川交界处泸沽湖畔的摩梭人民都能在自己村口于全国最晚的下午7点40以前购买到体育彩票。

　　去年，云南体彩还以服务彩民为中心，加强内部改革、网点建设、业务培训，结合排列3、篮球彩票、足球彩票等玩法的销售，展开了培训班、趣味游园、有奖竞猜等活动，使体育彩票的知识以多种形式深入到普通老百姓心目中。同时，省体彩中心撰写、发布新闻稿200多篇，下发广播信息近50次，设计印发近20款招贴画、宣传单和对阵表，编写《排列3投注指南手册》、《体育彩票健康手册》、《足彩对阵手册》等，策划制作多套广播广告稿、电视广告、报纸广告和彩屏广告，设计制作户内外一系列广告展板。此外，他们还通过2个网站、4家电台、1个电视专题节目以及手机短信、电话信息台等方式每天介绍体彩相关内容，让体彩知识和信息以多元化和立体化的方式传达到彩民手中。

　　值得一提的是，在云南省财政厅和省体育局的支持下，云南省体彩中心使用公益金独创性地在全省展开了篮球架捐赠活动、三人篮球赛、家庭趣味游园等公益活动，其中最多的一次在文山州捐赠100副篮球架。而公益金捐赠和宣传活动不仅提升了中国体育彩票的品牌形象，也促进了各地体育彩票的销售。

　　迈入2006年后，云南体彩打算深入研究营销战略，继续推行公益金宣传活动，进一步树立体育彩票的良好形象，使中国体育彩票在云岭之南的这片红土高原上绽放更加绚丽的色彩。