“嘉年华计”巧取F1票房 衍生产品更加有声有色

　　车王舒马赫的到来，总能引发上海车迷的疯狂。

　　镜头

　　首次举办法拉利车手签名会

　　解读：上海F1迅速成熟了

　　这张照片最吸引人的，就是一位小朋友，穿着火红火红的法拉利车队T恤，骑在老爸的肩膀上，旁边是人山人海的法拉利T恤。这是老蒋去拍的，我不知道小孩现场说了啥，但要说的话，肯定跟他旁边“人海”的“呼啸声”差不多：“我要看舒马赫！我要舒马赫的签名！”

　　没错，这是在10月15日的下午2点左右拍摄的。当时，F1大奖赛中国组委会安排的“车手签名会”刚刚拉开帷幕，法拉利尽管战绩糟糕，依然凭借巨大的人气，被安排来做个“开门红”。法拉利也很给组委会面子，在车迷从12点开始排长队之后，迈克尔·舒马赫和鲁本·巴里切罗仅仅比规定的两点半晚到了20分钟。新闻官还没开始介绍，现场已经开始“

　　这时郁知非不知道在哪里，但无论在哪里，他肯定是在偷笑。F1打的是派对的宣传口号，这场景着实让人兴奋，特别是郁知非和中国站组委会。“第一年办F1没经验，不敢把国外分站上的签名会拉到中国来，今年一定会把签名会办出来，这是和车迷互动、增加感情的最好机会。”郁知非说。F1的各种“攻击眼球”的策略一一实现，上海F1迅速成熟。

　　镜头

　　新闻发布会的紧张表情

　　解读：

　　有一张照片是新闻发布会上拍的，大家都坐在那里，表情都挺紧张：当上海F1告别了第一年的“看新奇”之后，第二年还能让人掏钱买票吗？

　　再说发布会。

　　这其中有几个关键词说明了他的一切目的。活动时间是“10月1日至4日”，而圈内人都知道，国际汽联就在这个时间要检查上赛场，然后封闭准备F1比赛，但他们把这个时间抢了回来，就因为是国庆黄金周，老百姓愿意出来玩；第二个重要的词是“大部分都是免费项目”，免费的谁不愿去？“那个时候，票房压力是很大的。”郁知非事后坦白，当然，他搞嘉年华，早就说明了这一切———变相打折促销嘛！那些天，沪上跑F1的记者，三天两头被赛车场拉过去开会，被大家戏称是“连续剧”。后来老郁知道了，开完一个会就直接跟大家讲“欢迎在某某时间收看下一集”。

　　镜头

　　F1全球商业峰会

　　解读：衍生产品有声有色

　　在上海国际会议中心里坐着的这些人，有国际汽联主席莫斯利、F1掌门人伯尼以及各车队老板、赞助商等人。这已经完全是财经类的。上海F1在两年的成功后，已经不想就仅仅在体育赛事上纠缠了，广开门路，打造衍生品已成为一个方向———而这“首届F1全球商业峰会”，正是其中之一。

　　“F1车坛不是一直在吵来吵去的嘛，我原计划是想搞一个纯粹的‘吵架论坛’的。”郁知非的本意，是想搞点噱头给观众和车迷们瞧瞧，帮他卖门票的。但后来没搞成，他倒是有了新点子，搞个F1业界的“财富论坛”———上海办F1的本意，本来就是让它成为产业的一部分，而让全球这么多知名公司汇集在一起，尽管不能吸引普通观众的眼球，但对F1特别是中国F1的发展确实是创造了一个不错的平台。

　　衍生品自然不止这一个，“让我很得意的是，促成了历史上F1和国际奥委会的首次牵手。”郁知非说，其实说得最简单一点就是国际奥委会主席罗格携带夫人来看了上海的F1比赛，而国际汽联主席莫斯利、F1掌门人伯尼等人也都全程陪同。

　　上海F1，只有当自身充满了魅力的时候，才能辐射到其它领域，利用自身影响做跨领域的合作。

　　“三年级生”不能松懈

　　□陈宏郁知非的新闻照片比比皆是，他的出镜，要么是在会上，要么是在活动中，而他有一个经常性的动作，就是手机几乎放不回衣服口袋里去———太忙了，隔一小会儿就得接个电话。于是，想拍郁知非，几乎总是能抓住他在打手机的镜头。

　　郁知非的身份，去年有了一个大变化，原先是上海国际赛车场分管经营推广的副总经理，但去年赛车场分成了两块，一块是原先总经理毛小涵管的“开发建设”，另一块“赛事经营”则独立成经营发展有限公司，由郁知非任总经理。这个细化，是因为今年的上海F1，宣传推广难度更大。

　　赛车场手上有个挠头的账本，在F1票房一般都逐年稍有递减的情况下，今年的F1该如何乐观？前不久国际汽联公布今年的F1赛程表，上海站排在时间很不理想的倒数第二站，就已经让上赛场忙得“上蹿下跳”，费尽九牛二虎之力，才跟日本站的日期搞了个对调。“不然我怎么宣传啊，原来的10月8日，正好大家国庆休假结束，怎么再把他们拉过来？”郁知非在电话里急得几乎要咆哮。

　　顺便说一句，打电话给郁知非，全年中经常是听到里面的呼叫音是响两次停顿一次的，这代表着他又跑到境外去了，拉赞助搞宣传。我经常跟他说的一句话是：“郁总，您的手机怎么总在境外漫游？”他经常回的一句话是：“忙死了，哪敢松懈哦！”