“药引子”刘翔引爆激情 大奖赛还要打群星牌

　　“我们希望刘翔是个药引子，能将黄金大奖赛的力量全部激发出来，所以没他不行；但我们又不能年年依靠他，这是中方和外方最初就达成一致的地方，否则这个赛场上出现的火爆，将只能是虚热。”要求盘点一番去年轰动的上海国际田径黄金大奖赛，主办方之一、国际田径管理公司的体育总监刘晓非博士说。

　　跟刘晓非已经很熟了，于是所有的盘点，都是以讲故事串起来的。在讲故事前，她

承认了一点，至少在今年，刘翔的表情，某种程度上就代表了大奖赛的表情。

　　成功上海黄金大奖赛排名世界前十

　　9月17日的那个晚上，刘翔夺冠后的面部表情，感染了能看到他表情的每一个观众、记者和工作人员：那是一种热烈的微笑，自豪中带着礼貌，成功的兴奋难以抑止。

　　上海田径黄金大奖赛，在结束后组委会自己总结时，也因此带着欢笑。刘晓非讲了一个打分和排名的故事。

　　“大奖赛其实并没有取得我们意外之外的成功，技术总监斐尔迪要求百分之百的完美，很显然，作为第一次磨合的团队，我们并没能做到完美，但首次举办的上海黄金大奖赛，可以在国际田联所举办的室外大赛中，排进前十。”

　　这句话的后半部分，是国际田联主席迪亚克在上海说的。“很多不懂田径的人，只盯黄金联赛，但大规模的国际田联室外大奖赛，全年有34站，很多大奖赛级别和超级大奖赛级别的赛事，也举办得非常成功，甚至超过了黄金联赛，比如今年的瑞士洛桑超级大奖赛就非常出色。”刘晓非“讲故事”说，“组委会有些人总结时说，能进前五，这有点盲目乐观了，还有那么多黄金联赛呢！但去掉水分，在34站赛事中挤进前10，却是一点问题都没有。”

　　信心还来自斐尔迪的打分：这个老头，给巴黎黄金联赛打了85分，给上海黄金大奖赛的打分是95。

　　策略有“刘翔效应”还要打“群星牌”

　　刘翔在发布会上经常出现的表情，从国外到国内，都是这样的，低头作沉思状。而大奖赛对刘翔的作用，也是沉思了良久，刘晓非讲的第二个故事是药引子的故事。

　　中药一般都需要药引子，作用是将药性全部“激发”出来。黄金大奖赛的药引子是什么？“是刘翔，没他肯定不行。”刘晓非说道。

　　虽然药引子的作用至关重要，但却非全部。“当初中外方谈判磋商，就表示应该推出一种群星璀璨的局面，我们不能年年依靠刘翔。”黄金大奖赛有一个细节，那就是宣传海报，上面除了有刘翔，还有约翰逊、伊辛巴耶娃、贝克勒等明星，“这是为了表示我们打的是群体牌。”也正是为了让组委会“群星”的概念得以充分展示，最后这些明星的经纪人都是没有收取一分钱，就同意将旗下运动员的照片印上了海报。

　　“假如大家都是只冲刘翔来，只看他跑的那几秒钟，那会出现大量观众晚来早走的情况，但今年并没有出现，所以我们对群体牌还是有信心的。”刘晓非说，足球之所以兴盛繁荣，是因为他不只有一个贝克汉姆，还有齐达内，还有罗纳尔多，还有一大群拥有众多支持者的球星。刘晓非还特别强调：“只迷刘翔，那是非常初级的市场。”

　　沉思暴风骤雨般的鼓掌也是一种尴尬

　　“刘翔在大奖赛上，很有东道主选手代表的样子，你看他，前后参加了多少发布会和活动啊，他都没抱怨过。”刘晓非很感激刘翔，但事实上志愿者和观众对于一个成功的赛事来说，也绝对不能忽视。

　　刘晓非讲了两个故事。第一个是关于雅典奥运会志愿者的，“罗格在雅典奥运会结束之后，很诚恳地表示，第一块金牌应该颁发给志愿者，因为这是奥运会有史以来最专业、最成功、最训练有素的一批志愿者。”刘晓非因此得出的观点是，志愿者不是打杂的，需要专业素质。

　　第二个故事是讲伊辛巴耶娃谈鼓掌问题的。“她没在上海破世界纪录，一是因为到了赛季末状态问题，二是她没踩好步点，这跟鼓掌有关。她之前在发布会上特意强调鼓掌，因为她的项目特点决定了她需要有节奏的鼓掌，但最后她迎来的是暴风骤雨……”刘晓非表示，热情的观众不能责怪，但启蒙教育总归要做起来，因为国际田联给大奖赛评分，有一个关键的要素，就是让运动员来评价观众表现。

　　刘晓非并没有提及格林百米飞人大战时的突然崴脚，也没说观众对“110米栏

　　踌躇满志三个故事让我们憧憬今年会更好

　　刘翔家门口夺冠后说：期待2006年。他脸上露出的表情，被解读为踌躇满志，和上海黄金大奖赛一样。在跟主办方黄金大奖赛公司联系时，他们在不断地开工作会议，了解下来知道，两个小时的比赛，需要他们一年的准备，现在就在跟很多合作方协调，如酒店和航空公司，以及在准备今年的招商计划、转播计划等。投资方的老板给他们的压力很大，都说第一年可能要亏，但最后他们收支竟然打平了，还有内部消息称，是“略有盈余”。

　　具体的工作是繁琐的，还是听故事有趣。这次故事比较多，一个购物狂的故事、一个“骗人”的故事以及一个豪华马车的故事。

　　展望今年，大奖赛的规模不会比去年低，运动员只看场地好不好、观众好不好，还有关键的，钱多不多，所以今年在肯定增加新面孔的名将的同时，去年参加的大部分名将也都已明确表态今年还会来，“好多人很喜欢上海，像威廉姆斯·达琳，她只要有时间就往襄阳路冲，我就看见她拖着四个大包下

　　国外名将没问题，大奖赛想打造的，还有中国元素。中国运动员在去年的黄金大奖赛上普遍表现不好，这反映了中国田径跟国际先进的差距，但作为商业赛事，取悦观众却是必须的。“我们会调整一些比赛项目，让中国选手在国际上名次不错的项目优先保证，像比利时女子200米的女选手Kim，在奥运会上是四五名的样子，但通过控制顶尖选手参赛，让Kim成绩很漂亮，这能增加本地观众的认同感。”此外，除了让中国选手在比赛中多出现一些亮点的同时，赛事也想给中国田径一些更多、更实际的帮助。“假如多安排国外优秀教练和运动员跟中国田径选手一起训练，说不定人家就有哪个细节正好能打破我们的某种观念瓶颈，这应该是对中国田径一个实际的帮助。”刘晓非说一个成熟的大赛，应该考虑赛事的辐射功能，不能把资源给浪费了，这也是他们今年想做的。

　　对赛事本身，上海黄金大奖赛也想求变。“斐尔迪打造了最成功的黄金联赛布鲁塞尔站，他让赛事每年都有主题，像2004年的俄罗斯文化主题，就是考虑到伊辛巴耶娃要破世界纪录，所以从俄罗斯拉来了交响乐团，赛场播放俄罗斯音乐，最后还让伊辛巴耶娃一起唱俄文歌！之前的运动员入场仪式还曾用过自行车和豪华马车。上海也得求变，始终保持新鲜感才能吸引观众。”

　　打造主题，对于刚起步的上海黄金大奖赛也许还太早了点，但在细节上搞创意，还是可行的。“像有一站赛事，在宣传海报上大费周章，全民参与，到最后选用了一个胖女人做海报，极具喜剧效果。”刘晓非说，从细节上能看出用心，上海黄金大奖赛没理由不应该踌躇满志。

　　黄金大奖赛冒险访地道

　　□陈宏假如不是黄金大奖赛，我恐怕永远也想不到我会发现八万人体育场下面的地道。自打听说黄金大奖赛上那些帅哥美

　　那是在约了大奖赛赛事总监赫门斯先生做独家专访的那天发生的，这位老板当天忙得团团转，一个接一个的会，我和我的女同事就坐在那儿傻等。在对方表示还有1个多小时才能来会面后，我们将去找那神秘的地道了。那时候保安力量还没加强到那种程度，我们就溜了进去，也不知道有没有犯上“私闯民宅”的罪名。

　　我们看到了男女运动员的更衣室之类的这个室那个室，就是没找到地道。什么叫踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫呢？这就是解释———在我们推开一扇虚掩着的门后，突然发现有楼梯盘旋向下。在女同事的哆嗦架势下，阴森的楼梯成了我宣传无神论的讲台，尽管下面的各种管道证明这不是我们要找的秘密通道，但寻觅的方式却让我们最终找到了那条传说中的明星地道，平淡无奇的模样，左拐右拐地就上到了体育场的跑道。鼓掌啊！

　　后来几天的采访，以正常的方式忙碌地进行着，那条明星地道虽然被我们探明，但全面的封锁自然再也难以进去。在为伊辛巴耶娃的糟糕成绩叹息后，在为刘翔一波三折的夺冠欢呼后，回头看看，发现还是这次探险般的采访最让我印象深刻。问问女同事，她说，那当然！