绯闻救市

　　中国足球没人看，地球人都知道。篮球也没人看，至少在大中城市；排球联赛更没人看，你看乒乓球联赛下到一些什么样的基层去打了。

　　球市兴衰，和一个项目的水平和群众基础都没有直接关系，这倒真成个难题了。最近的例子就是跳水，中国在世界上最拿得出手的“梦之队”，到了上海，一样门庭冷落。

　　说得不客气点，这种状况是必然。各个项目的最高管理者，都还没有适应体育在新时期的角色转换。不但让他们奥运保金，还要让他们职业化市场大热，那不是赶鸭子上架嘛。

　　跳水这个项目，真正引起大众的普遍关注，也就是不久前“亮晶晶”所谓的“卷入三角恋”。别说人俗，要让足够多数的人能从英文字母上了解你是面对还是背对泳池，多到能把比赛场馆塞满并吸引大把的赞助商，恐怕你没法指望。

　　到了一定发展阶段，有了一定生活水平，体育就成了娱乐产业的一部分。取悦观众、吸引观众，是它的最重要职能，除非你压根不考虑市场，还靠国家拿钱撑着。

　　由于认识不到，或者模模糊糊意识到了，但没有足够的学识、背景、胆识和智慧，去用娱乐产业的规律来指导体育项目的市场化进程，所以才导致了中国目前走职业化路子的所有项目无一例外地在市场上遭受惨败。

　　但实际上，不少项目拥有非常令人关注的明星资源，有非常好的市场号召力。在娱乐产业里，明星就是被人娱乐的，人气决定他们的市场价值。可是，明星显然不明白自己的责任所在。

　　见过郭晶晶一次，在某名表的活动上，有狗仔问她和某某某恋情的事，她马上脸色一变，拂袖而去。如今刘翔也在抱怨自己身上的关注太多，实际上作为一项运动、一个产业的最重要资产，他们这样做是在推卸自己身上拯救这项运动市场生命的责任。但高层管理者压根都不懂，你怎么能指望运动员自己能懂？

　　跳水赛没人看，你找几个绯闻中人把他们放在一个时间空间里，媒体和大众关注马上飙升。你真的相信谢霆锋和王菲、网络上有关超女的一些东西是真的吗？但那确实用娱乐产业的手段吸引了你的关注，提高了对象的人气。是不是？

　　绯闻救市，闹剧救市，从市场学的角度，说这话理直气壮。