冬日里的灿烂春光-记体育明星形象代言人颁奖盛典

　　2005年12月18日，由中国体育报、中华全国体育基金会、北京电视台、新浪网、第6届亚洲冬季运动会组委会、聚众传媒联合主办的“2005年度体育明星形象代言人评选颁奖典礼暨慈善捐赠晚会”在中信国安第一城隆重召开。

　　随着我国竞技体育成绩的不断提高，尤其是处在2004年雅典奥运会之后到2008年北京奥运会之前这段奥运营销的“特别时期”中，越来越多的运动员不仅仅是赛场上的焦点，

更凭借健康青春的形象，积极进取的精神，特立独行的个性成为时尚的代言，各种商业广告也接踵而至。哪些体育明星代言的品牌知名度最高？哪些由体育明星代言的广告最受观众喜爱？哪些是体育明星代言的成功案例？商家如何借助体育提升自己的品牌形象？于是，2005年体育明星形象代言人评选应运而生。

　　心目中的最佳

　　为了获得最广泛的受众意见，了解体育明星形象代言在大家心目中的认可程度，组委会从今年9月开始，联合电视、网站、报纸、杂志、短信平台等多媒体手段，对体育明星及其所代言的品牌进行了全方位、立体化的评选。

　　最终，刘翔、王楠、李小鹏、诸宸、王励勤、赵蕊蕊、李永波、杨扬、姚明、滕海滨当选了体育明星形象代言年度最佳人物；中国

　　体育明星也时尚

　　从铺红地毯、走星光大道开始，习惯了身穿运动服、站在赛场颁奖台上的体育明星们就开始学习适应正装的优雅，体会时尚明星的感觉了。

　　杨扬身穿粉红的休闲上衣，一脸轻松地跳上领奖台，“我们正在准备即将到来的都灵冬奥会，能来参加这个晚会也是很好的放松，没想到还意外拿了个奖。”杨扬快人快语，闪亮的大耳环不时调皮地晃动着。

　　身着红黑色晚礼服的诸宸无疑是当晚最亮丽的体育明星，手捧奖杯她激动地说：“在奥运热火朝天的时候，感谢大家能记得非奥项目，我们一样默默无闻地在为祖国争光。”而雅典奥运会冠军、体操小将滕海滨仍是一身运动服打扮，他的获奖感言实在得可爱，“我更想站在08年奥运冠军的领奖台上。”

　　体育精神与公司文化

　　本次颁奖盛典不仅是年度体育精英的聚会，更为企业进行体育营销提供了交流的平台，联想、可口可乐、麦当劳、源讯、安利、奥康、蒙牛、中宏保险、东风标致、

　　这些企业中有的是直接聘请体育明星代言产品，例如全球快餐巨头麦当劳，正在或曾经签约的体育明星合作伙伴就有国内的郭晶晶、高敏、姚明，国外的威廉姆斯姐妹等等，而民族企业联想集团为了都灵冬季奥运会期间的品牌宣传，特意签约了我国冰雪项目运动员杨扬、申雪和赵宏博。

　　有的则是瞄准了体育产业所蕴涵的广阔市场，例如生产正装的庄吉西服，在2002年世界杯期间仅电视广告就投放了186万元。“虽然运动员很少有机会穿西装，但我们所看中的是体育精神与公司文化的结合，是体育本身所凝聚的极高人气。”庄吉集团执行董事邓淦群告诉记者。

　　国内GPS行业领军厂商北京合众思壮科技有限责任公司正在积极地筹备奥运营销的所有工作，姚明的活力加盟，已经让更多的人了解到卫星导航产品与体育精神方面的关联。“姚明在NBA取得成功，付出了巨大的努力，他永不言败执著向上的精神与我们不谋而合”，这也是合众思壮选择姚明做产品代言人的理由。

　　拍卖活动奉献爱心

　　此外，本次颁奖典礼更是一次奉献爱心的慈善盛会，目的在于贯彻中央和国家体育总局关于强化优秀运动员保障工作的精神，在推动中国体育产业发展的同时，大力宣传中华全国体育基金会全国优秀运动员伤残互助保险基金的作用和意义，呼吁全社会共同关注优秀运动员保障工作，并无偿伸出援助之手。

　　在晚会现场分别有四件极具收藏价值的“明星物件”在现场拍卖。一双有刘翔签名的2004年雅典奥运会中国田径队领奖用鞋拍得了3万元，一件有多名中国奥运冠军签名的运动上衣拍得2万元，而现世界排名第一的费德勒在大师杯上用过的一个网球拍则以5万元成交，台湾福人德红珊瑚珠宝董事更是将随身佩带了20年的一串红珊瑚佛珠捐出拍卖。

　　本次活动所有拍卖的款项都将交给中华全国体育基金会和中国少年儿童基金会，用于向优秀运动员伤残互助保险基金提供支持以及为贫困学校的学生们购买体育用品，为运动员伤残保障和全民健身事业尽一份力。

　　让企业真正了解邀请体育明星作为形象代言所产生的社会效应和广告效果，为企业在选择形象合适、价值突出的形象代言人时提供参考和评估依据，本次“2005年度体育明星形象代言人评选”无疑在这方面进行了一次有益的尝试。