中国体育报: 明星与代言

　　不知什么时候，体育明星与代言人，这两个角色，在商品社会里被紧紧地捆在了一起。

　　虽然，比起演艺明星，与球场、器械较劲儿的世界冠军们，不如演员会摆POSE，但他们健康、率真、进取向上的精神风貌和举世无双的业绩，又是那些俊男靓女们无法攀比的。

　　当国歌奏响，奥运健儿身披五星红旗在赛场上飞奔的时刻，举国上下，从八岁到八十岁观众都记住了他们的面容，面对如此广大的受众群体，那一个企业会不动心，谁不希望将自己的品牌在体育明星身上找到契合点，选择其中最适合者做形像代言人呢?

　　于是乎，就有了“跳水皇后”郭晶晶携手

　　2005年岁末，中国首次评选体育明星代言人，由有近50年报龄的《中国体育报》策划组织，这的确是一个绝妙的创意，更是时代的产物。

　　时光倒转50年，在那个节衣缩食的年代，运动员与商品的推销和企业的利润几乎无法产生关系。

　　70年代，当中国运动员终于获得了一个又一个世界冠军的时候，商家也不曾想到将体育明星的魅力转移到产品上，去赢得大众的注意力和兴趣。

　　80年代，当奥运会第一次在美国人的策划下，成功地实现了体育与商业的“联姻”，几乎所有的商家在那一刻突然醒悟，认识到运动场就是一个巨大的商业舞台，体育明星又是绝佳的广告载体。

　　1984年奥运会后，我们第一次看到蜂拥而至的企业为中国的金牌运动员举办庆功会，其目的就是为了“借光”，提高企业和商品的知名度，但那时还没有形象代言人的概念。

　　时至今日，随着社会经济的发展，可以说进入了“代言人时代”。代言人开始成为商品的特性、功能及品牌文化的总代表。

　　近几年来，中国的品牌竞争，更是被业内人士认为是形象代言人（绝大多数是名人）之间的较量：其激烈程度绝不亚于真刀真枪的战场。大家铆足了劲，拼红了眼，一掷千金，幻想着通过一个大红大紫的形象代言人，增加广告的权威性、给予产品更多的附加值，一举攻下江山，奠定霸主地位。

　　但是，正所谓“成也萧何，败也萧何”。一旦确定了“代言”的关系，明星与产品之间就形成“荣辱与共”的状况，所以代言人和企业都有责任保持自身优良的“形象”，这样才能不辱使命，让明星与品牌交相辉映。