将F1“平民路线”进行到底

　　“整个F1主办者世界正在分化成两个阶层：富有的和贫穷的。而且，这种差距正在一点点扩大。”这是2005赛季结束时，著名的《商业F1》杂志对F1主办地作出的年终盘点。《商业F1》指出，票价制定的合理程度，是决定一个主办地“贫富”的重要因素。昨天，上赛场公布了2006赛季的票务方案。记者发现，新赛季F1上海站的票价变得更便宜了，但是，上海站却因此离“富有主办者阶层”越来越近了。

　　远离失败的“匈牙利模式”

　　2005年最惨不忍睹的赛场在哪里？欧洲的匈牙利。虽然有世界顶尖的奥斯特曼公司为其做推广，但正赛的那一天，看台却交出了大片大片的“白卷”。年终盘点，匈牙利的正赛日上座人数在所有主办地中稳稳垫底，仅有5万人。在主办地的阶层划分中，匈牙利毫无悬念地落入了“赤贫阶层”。

　　什么“杀死”了匈牙利站？业界的普遍认识是：超出当地承受能力的票价，是去年匈牙利站失败的重要原因。在生活水平并不算高的匈牙利，F1三日看台票最贵达到488美元，最便宜也要244美元。更糟糕的是，匈牙利主办方完全忽略了低端观众群体，把F1完全当作贵族运动来操作。草地票在世界各地都被认为是吸引低段观众的热门票，但是在匈牙利草地票却高达134美元———以奢华闻名世界的摩纳哥都排在其后，这导致大量普通观众早早远离了F1。与之相反，在对F1热情向来不高的美国，主办者靠着长期以来的低票价政策，倒也把美国站搞得红红火火。

　　幸运的是，原本就属于“低价站”行列的上海站，在2006年又有较大幅度的降价举措，这使失败的“匈牙利模式”离他们越来越遥远，成功的“美国模式”却与他们越来越相似。“虽然开会的时候有些反对意见，但我还是坚持，要把车迷们买的那部分票价降下来。”在昨天的新闻发布会上，上赛场有限公司总经理郁知非告诉记者，相比2005年，今年许多看台的票价都有大幅度下降：三日票方面，位于最后一个弯的两个副看台，价格从去年的2880元降到2580元；在长直道的G看台，从1880元降到1080元；而剩下的三个看台，价格全部从1080元降到780元。单日票方面，C看台周六、周日的票价，分别从450元和970元，降到了280元和680元。维持不变的，只有主要面向高端客户的主看台票。

　　郁知非告诉记者：“财务情况我们当然也要考虑。可是，去年之后，已经有一批专业的车迷成为了F1的观众。像北京有些车迷，真是可以什么都不要，赶到上海来看F1。我们要把他们买的门票价格降下来。”

　　“快鸟先飞”接近“铃鹿模式”

　　在F1主办地中，有三个场地是毫无争议的“富有阶层”，其中之一就是日本的铃鹿赛道。在绝大多数年份，日本站的门票都会在开赛前四周告罄。日本站还有一点令人称奇：他们是唯一基本不靠外国旅游者，完全由本地观众支撑票房的F1大奖赛。在总结铃鹿赛道的成功经验时，几乎所有人都注意到他们富有弹性的票价政策。铃鹿赛道的票价分档之细举世罕见，日本站最贵的看台票高达592美元/三天，最便宜的草地票却只有82美元。他们的优惠政策也名目繁多。以给青年人的优惠为例：13到18岁的中学生可以得到50％的折扣，6至12岁的小学生是75％，而3至5岁的儿童看比赛，优惠折扣则高达85％。

　　更富有弹性和灵活性的票价方案，这也是新赛季上海站的努力方向。昨天的新闻发布会上，郁知非兴奋地向记者介绍了他们新推出的“快鸟先飞”计划。根据这个计划，上赛场在新赛季也将实行“弹性”票价：凡是在今天到明年3月1日期间，早早购票的“快鸟型”车迷，都可以得到10％的优惠。同时，凡是购买了今年F1门票的观众，都可以在购买上赛场主办的其它赛事（如MOTOGP、

　　学习顶尖的“澳大利亚模式”

　　多年来，澳大利亚站一直是F1世界中的“楷模”。上座人数长期高居第一位；很早就成功地把F1狂欢从三天扩大为四天；比赛周末，车迷们露营、聚会，俨然一个盛大的节日……

　　辉煌的成就，让澳大利亚站推广人沃克，被业界公认为是F1最成功的推广人。

　　除了合理的票价结构，澳大利亚站成功的另一个重要因素，是F1与当地旅游业的密切结合。精明的沃克早早就把F1澳大利亚站同闻名世界的澳大利亚旅游打包销售。许多当地旅行社推出“F1＋澳大利亚旅游”的销售包，提供机票、住宿、F1门票、景点观光等一系列服务。在沃克的“勾引”下，许多欧洲游客每年都不辞劳苦，乘坐24小时的飞机前往澳洲观看F1。

　　与澳大利亚站相似，新赛季的上海站，也会更紧密地把当地旅游与F1的推广结合在一起，以吸引更多的外来观众。据了解，2006年的F1中国大奖赛，将成为上海旅游节的重要活动之一。由于2006年中国大奖赛恰逢“十一”黄金周，主办方不仅将把观赛、机票、酒店住宿、餐饮购物和交通配套服务等资源整合在一起，还要将花车巡游等旅游节传统项目同F1形成互动。上海旅游事业管理委员会的领导表示：“到时候，观众在看F1之余，还可以看看黄浦江的烟花、参加一下我们花车巡游的互动活动，相信他们一个礼拜也玩不够。”