如何将“大品牌”做成大产业--太极拳发展遇难题

　　新华网海口１２月２０日电题：如何将“大品牌”做成“大产业”

　　——太极拳发展遇难题

　　新华社记者王英诚王俊璞

　　世界上习、练太极拳者约有上亿人。这一拳种已成为代表中华民族文化的响亮品牌。但是，太极拳的产业化进程却远远不如日本、韩国的一些武术项目。

　　如何把太极文化这一无形资产变成有形产业，这是正在此间参加第二届世界太极拳健康大会的诸多名家、学者关注的焦点。

　　（小标题）

　　中国河南温县陈氏太极拳研究会会长陈正雷说：“太极拳的发展与其应有的地位和厚重的文化底蕴极不相符。”

　　业内人士认为，太极拳具有很强的文化影响力，但是，河南省旅游局１９９２年就提出发展旅游重点打‘两拳’——少林拳和太极拳，广受欢迎的太极却远远逊色于少林的发展。

　　更令人忧虑的是，太极拳这一闪光的民族文化品牌，引起世界几大财团的觊觎，连日本都已有十多个公司抢注这一品牌。

　　香港世界华人协会主席程万琦已准备投资陈式太极拳多年，只是一直认为“时机不成熟”。他还联系海外同仁，强烈呼吁借奥运会把太极拳产业做大做强。美国体育产业经营大王斯坦伯格日前在北京与陈正雷会面时，表示出对经营太极拳的极大兴趣，并提出了合作意向。

　　温县太极网总经理刘洪其长期从事太极拳研究，他认为，目前太极拳还没有找到一个完善的市场推广模式，无法像跆拳道那样迅速地“膨胀”。在市场推广中，太极拳最令人头疼的就是没有明确的考核标准和激励措施。它就像中餐，尽管好吃好看，但无法标准化，不符合产业“批量生产”的要求。

　　另一个不容忽视的问题是人：近千名拳师散布于国内外，各自为战，满足于挣钱养家。这也制约着太极拳的产业化。

　　（小标题）太极拳是一块“大

　　陈家沟近些年成为河南旅游的新亮点。统计资料显示：去年一年接待的参观、游览、考察、学习人员就超过５万人次。

　　据国际武联人士介绍，目前世界上有１５０多个国家有太极拳习、练者，其中７０多个建立了太极拳组织，全球太极拳爱好者上亿人。

　　美国社会预测学家约·奈斯比特曾说，未来社会必须使“高技术与高情感相平衡”，保健也将趋向“医疗自助”。而太极拳正属于“高情感”活动，也是 “医疗自助”的绝好方式，其发展前景不可估量。

　　无疑，太极拳可以形成不小的产业，是一块“大蛋糕”。

　　今年５月４日，河南省陈正雷太极文化公司郑州陈家沟太极拳馆开业，明确提出要把太极拳作为文化产品来进行市场运作。

　　记者惊喜地发现，这家公司开发的产品不仅有和太极拳相关的书籍、光盘、训练服装、器械，还有怀菊花、怀山药等保健类食品。

　　（小标题）从大品牌到大产业尚需时日

　　陈正雷坦言，仅凭他个人的力量，无法挖掘太极拳产业这座“金山”。

　　要想尽快做大、做强太极拳产业，陈正雷明白，必须探索太极拳文化发展的新路子。

　　一是聚拢人才。发挥太极拳发源地的号召力，招引散居国内外的大师回归一处，发挥作用；同时培养大批高素质教练，满足全世界太极拳爱好者取“真经”的需求。

　　二是创新机制。借鉴优秀的经营方式，集中管理，连锁培训。

　　三是标准化经营，规范化运作。组建太极拳标准教学法的研究指导机构，编写统一教材。

　　“太极拳走向产业化、市场化是必然趋势。”陈正雷说：“太极拳产业的形成具有充分的条件，有世界性的品牌，还有可供持续挖掘的资源。太极拳的普及推广需要大量资金，而现代社会中，人们的健康消费投入比例也越来越大，以社会的力量来发展太极拳才能形成其持久的生命力。”

　　业内人士表示，近年来，虽然社会各界做了大量工作，但是相对于太极拳这座巨大的“金山”，开发力度还远远不够。要把太极拳从大品牌做成大产业，我们还应该付出更多！（完）