“每个人都有很多‘第一次’。当我第一次见到国际象棋时，没有想到它会改变我的一生；当我第一次站在世界冠军的领奖台上，我想到最要感谢我的祖国；而今天我第一次拿到这个奖，真的非常激动。”手捧“体育明星形象代言年度最佳人物”的奖杯，身着盛装、优雅而美丽的国际象棋世界冠军诸宸哽咽地说道。
由中国体育报、中华全国体育基金会、北京电视台、新浪网、第6届亚洲冬季运动会
组委会、聚众传媒联合主办的“2005年度体育明星形象代言人评选颁奖典礼暨慈善捐赠晚会”12月18日在中信国安第一城隆重召开。
刘翔、王楠、李小鹏、诸宸、王励勤、赵蕊蕊、李永波、杨扬、姚明、滕海滨当选年度最佳人物；中国乒乓球队荣获本年度最佳集体奖；中国女排“第一高度”赵蕊蕊被评为新浪网友最喜欢的体育明星；“跳水皇后”郭晶晶代言的麦当劳、“飞人”刘翔代言的可口可乐、“冰上情侣”申雪、赵宏博代言的联想、“小巨人”姚明代言的合众思壮GPS定位导航仪、刘国梁代言的天圜日月蛋白粉、“乒乓王子”孔令辉代言的安踏、赵蕊蕊代言的康威、“乒坛女王”王楠代言的金莱克均获得了最佳形象代言广告奖。
本次颁奖盛典不仅是年度体育精英的聚会，让企业更加了解邀请体育明星作为形象代言人所产生的社会效应及广告效果，同时也是一次奉献爱心的慈善盛会。刘翔签名的运动鞋、费德勒用过的球拍等极具收藏价值的“明星物件”在现场拍卖，所得款项将交给中华全国体育基金会和中国少年儿童基金会，用于优秀运动员伤残互助保险基金和购买贫困学校的体育用品。
李梦华、路金栋、国家体育总局众多运动项目管理中心领导、本次活动各主办单位领导出席并为获奖运动员颁奖。联想、可口可乐、麦当劳、源讯、安利、中宏保险、阿迪达斯等众多企业高层代表也出席了颁奖晚会。
