中国体育产业“淘金热”的冷思考

　　新华网北京12月14日电 新华社记者刘广

　　最近北京接连举办了若干场与体育产业有关的大型论坛，如上月初的奥运经济与城市发展论坛、上月末举行的国际体育营销年会和Ｃ－ＺＯＮＥ体育与品牌论坛，以及本月初的中国体育品牌风云榜暨领袖年会等等。论坛的密集折射出人们从中国体育产业中“淘金”的热度。但专家和学者在充分肯定体育产业“钱”景的同时，也提出了其中存在的一些风险和

问题。

　　职业赛事运作风险高

　　近年来，中国体育产业一大景观是外国俱乐部纷纷到中国打比赛，推广企业从中赚钱者有之，歉收者亦有之。

　　今年夏天的皇马中国行出现一些问题，暴露出中方推广单位在赛事运作上的不成熟和不规范。北京奥运经济研究会副会长杜巍认为，皇马问题说明了国内在与国际体育营销的接触中，还没有完全接轨和适应，以至于感到上当或在遇到突发情况时手足无措。

　　国际体育管理集团的中国区董事韩汉在日前的中国体育品牌风云榜暨领袖年会论坛上说，体育赛事组织也是商业，但比任何其他产业的营销都要复杂，除了表面看到的成本，还有很多潜在的成本，因此风险很大，要求具备对赛事风险的预测和防范措施。如一家公司请外国球队来华打比赛，比赛后满打满算赚了20多万元，但球队回国在机场出关时，由于行李太多检查时间长，错过了飞机，全队不得不在香港逗留，结果推广单位本来赢利的20多万全赔进去了。

　　亚洲体育管理协会研究员纪宁也认为赛事市场存在较大风险，一是赛事盈利模式比较单一，其次产业环境不理想，比如国内企业实力和规模大都比较小；三是营销链条不完善，比如很多赛事的组织者忽略了链条中的服务环节。“因此我们目前进入体育产业，一定要有理性，要有规划和全盘考虑。”纪宁说。

　　企业“淘金”火候还不够

　　面对国内不断升温的体育产业，不少企业跃跃欲试，但由于营销能力的欠缺，并不是所有企业都能从中分羹。

　　让人深思的是，几家国际知名企业如奥迪和

　　赞助皇马中国行受挫只是中国企业营销能力不足的表现之一。不少国内企业在如何充分利用赞助权益方面也有很多问题。花费高价取得赞助权益后就认为大功告成，却不知趁热打铁追加投资，以充分实现赞助权益。另外企业在赞助时持续性不够，经常是一锤子买卖，缺乏像

　　企业营销意识的欠缺可以从细节上看得出来。北京体育大学教授易剑东曾对全国体育用品企业做过调查，发现在116家受到调查的企业中，有四分之一以上的企业没有自己的英文名称，很多企业人员在与调查者的交往过程中没有电子邮件，还有一些甚至没有网站，即使有也基本上没有互动功能等等。

　　国内企业身处中国这么一个经济快速发展的国家，在“主场”拥有很多机遇，但拥有了天时地利不一定拥有人和，企业还需要不断学习和培养人才，强化自身营销和把握商机的能力，这样才能保证身边的财富不会成为他人囊中之物。