世界杯的钱，不赚白不赚

　　世界杯经济在中国初步形成规模，并产出效益大概是近几年的事。虽然早在１９７８年我们便通过电视领略到了在阿根廷举行的第１１届世界杯赛个别场次的比赛，但直到２０年后的１９９８年法兰西世界杯期间，世界杯经济才逐渐兴起，即使在那时，我们对它的认识也还较为朦胧，而且运作也非常粗犷。

　　再过不到６个月，世界杯将把我们引入德国之夏，世界杯新一轮的商机已经展现在

面前。

　　就近几年的情况而言，央视通过世界杯获取了巨大的经济收益。一方面，它们以较低的价格获得连续两届世界杯赛的国内独家报道权；另一方面，它们在广告招商过程中，已经把收入锁入囊中。

　　相比于电视，广播、网络、平面媒体也在大肆发掘自身优势，力争网罗更多的世界杯财富。明年世界杯赛期间激烈的新闻战肯定不可避免，这场较量实际已经超越新闻本身，它不仅是对受众群体最大程度的争夺，更关系到媒体自身的生存。

　　媒体间的竞逐只是分割

　　北京现代汽车有限公司推出的“百名幸运车主，世界杯五日游”活动已近尾声，这是国内有关２００６德国世界杯最早的经济活动。据活动主办方介绍，这一活动的收效比他们预想的大得多。

　　除此之外，更多的企业对世界杯的发力正在酝酿之中。旅游业、餐饮业的行动将在明年６月启动，虽然盈利周期仅有一个月，但世界杯带来的利益却无法估量。

　　随着德国之夏日益临近，搭乘世界杯快车的商业项目会与日俱增，面对唾手可得的商机，世界杯的钱，不赚白不赚。