“对于奥运吉祥物，我们不应该过多地追求它们的商业价值，而应注重吉祥物的文化内涵。”北京体育大学体育传媒系副主任、奥运专家易剑东在北京奥运会吉祥物发布之后表示。易剑东说：“这5个吉祥物阐释了中国特有的福文化，这种儿童的形象也表现了奥运会的生机与现代性。”
易剑东介绍说，吉祥物能够凝聚人心，得到国内外的认同，树立东道国形象。它主
要承担了两个任务：要代表本届奥运会的特色，代表奥运会的主题，象征意义要表达准确；要适合用于商业开发，适应不同类别的商品和材质。在展示自己文化的同时，尽可能作对外沟通、理解的中介。
吉祥物在奥林匹克宪章中变数很大，动物、文物、文学形象都可以。会徽是惟一的，而吉祥物、招贴画都给东道国很大的设计和推广的余地。易剑东说：“1972年德国慕尼黑奥运会首次推出夏奥会吉祥物，根据各项资料考察是没有任何商业用意的，1984年洛杉矶奥运会上尤伯罗斯为了让奥运会更多的盈利而对吉祥物进行了广泛的开发，吉祥物从此和奥运会的联系也就更紧密。”
推出一组吉祥物，北京奥运会不是首次，但一起推出5个吉祥物却是首次。易剑东认为：“吉祥物组合的确有自身的优势，给我很深印象的像悉尼奥运会的一组三个吉祥物分别代表了土地、空气和水，它们的名字Olly、Syd、Millie来源于奥林匹克、悉尼和千禧年，虽然它们的故事是编纂出来的，但它们的解说非常好，对该届奥运会的主旨诠释得非常到位。像长野冬奥会的吉祥物四只小猫就分别代表了火、风、地、水四个不同的森林生命要素，而在西方也广泛接受这个概念。所以，北京奥运会吉祥物的解释是否有说服力就非常重要，关键在于让国内外的人都有认同感。”
这次“申吉”经过了海选、复选，历时1年多，出现了全民参与的热潮，更呈现了各省市为单位的“申吉”局面。易剑东介绍说：“国外的奥运主办城市评选吉祥物基本是自上而下的，而我国基本是自下而上的，所以说政府、地方、民间、企业都在推动奥组委的工作。此前几次推迟发布足见奥组委的慎重和这件事情对中国人的非凡意义。这次奥运会吉祥物的评选出现了空前激烈的竞争，这和地方经济、社会文化发展的一些策略有关，每个地区都想借奥运会展示地方的经济和文化成果，展示其地区的竞争力。”
易剑东同时认为，它们的经济效益自不待言，这种成系统的吉祥物以其连带性一定会带来超过之前两届的此项经营收入，但吉祥物是奥运会与老百姓之间的桥梁和纽带，我们应该赋予它们更多的文化意义，过多的强调经济只会弱化人们对奥林匹克的理解，淡化人文奥运的精神。
